انسوا المدونين والميزانيات المليونية! تلوح في الأفق منصة جديدة تسمى Divine، والتي أُطلق عليها بالفعل وريث Vine، وقد تُحدث ثورة في سوق إعلانات البانر في الفيديوهات القصيرة. هذه الشبكة الاجتماعية، التي أُطلقت بدعم من جاك دورسي، لا تعيد فقط صيغة مقاطع الفيديو التي تستغرق ست ثوانٍ، بل تقدم أيضًا نهجًا فريدًا لتحقيق الدخل، حيث يمكن أن يصبح تكلفة الألف ظهور أقل من 50 روبل حقيقة، والوصول الجماهيري بتكلفة زهيدة هو القاعدة الجديدة. دعونا نفهم كيف يعمل هذا.
Divine: عودة إلى الجذور ورفض الذكاء الاصطناعي
بعد ما يقرب من عشر سنوات من إغلاق Vine، ظهر وريثه الأيديولوجي – Divine. دعم جاك دورسي نفسه هذه المنصة، وتكون فريقها من قدامى المحاربين في تويتر. الميزة الرئيسية هي الرفض الصارم للذكاء الاصطناعي في خوارزميات التوصية والتركيز على الإبداع البشري.
يقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي إيفان هينشو-بلات، المعروف باسم رابل: “لقد أزلنا ضغط الحاجة إلى إنشاء محتوى يلتقطه خوارزمية الإعلانات، ووجدنا أن الناس يريدون حقًا الإبداع”.
الميزات الرئيسية لـ Divine:
- بروتوكول لامركزي: مثل العديد من مشاريع دورسي الأخيرة، تم بناء Divine على بروتوكول مفتوح، مما يمنح المستخدمين سيطرة أكبر على محتواهم.
- أرشيف Vine: بفضل العلاقة الوثيقة مع الشركة المؤسسة لـ Vine، يمكن أن يكون Divine بمثابة أرشيف للتطبيق الأيقوني.
- التركيز على المجتمع: خلال الاختبار المغلق، ركزت المنصة على المبادرات الإبداعية، مثل “نادي منتصف الليل للأرق”.
Taco Bell: أول شريك رئيسي ونموذج جديد لتحقيق الدخل
السؤال الرئيسي الذي كان دائمًا يطرح حول Vine: كيف يمكن تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو التي تستغرق ست ثوانٍ؟ يبدو أن Divine قد وجدت الإجابة في تكامل العلامة التجارية المبتكر بدون تصوير. أصبحت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Taco Bell أول شريك رسمي للمنصة، والتي تطلق قائمة “العقود” بأطباق عام 2016.
“لن يحل Divine مشاكل تحقيق الدخل في Vine فحسب، بل سيسعى أيضًا إلى الابتكار في التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين”، كما جاء في البيان الصحفي.
كيف يعمل هذا للعلامات التجارية؟
بدلاً من الإعلانات المزعجة، تقدم Divine للعلامات التجارية “المساهمة الإبداعية في المجتمعات”. حملة Taco Bell هي مثال ساطع: باستخدام الرمز TACO-BELL، يحصل المستخدمون على وصول مبكر إلى المنصة قبل الإطلاق الرسمي في 20 أغسطس. هذا ليس مجرد إعلان، إنه بانر أصلي في Shorts، يصبح جزءًا من تجربة المستخدم.
مزايا للعلامات التجارية:
- تكلفة الألف ظهور منخفضة: يتيح هذا النموذج تحقيق انتشار دون الحاجة لإنشاء فيديو، مما يقلل بشكل كبير من تكلفة الاتصال.
- بديل للمؤثرين: لا تدفع للمؤثرين مقابل دمج مكلف. هنا تتفاعل العلامات التجارية مباشرة مع المجتمع.
- إحصائيات شفافة: يمكن أن توفر البروتوكولات المفتوحة إحصائيات أكثر شفافية حول التفاعل مع اللافتات.
إعلانات البانر في الفيديوهات القصيرة: آفاق للمسوقين بالعمولة
بالنسبة للمسوقين بالعمولة والمسوقين الرقميين، تفتح Divine آفاقًا جديدة. تخيل: وضع تلقائي على مئات الفيديوهات مع إمكانية الحصول على تكلفة الألف ظهور أقل من 50 روبل. هذه هي الرياضيات الحقيقية، حيث لم تعد البنسات مقابل مليون مشاهدة خيالًا.
هذه المنصة مثالية لـ:
- الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول: فيديوهات قصيرة وجذابة ولافتات غير قابلة للتخطي.
- الإعلان عن مشاريع العملات المشفرة: جمهور لامركزي، منفتح على التقنيات الجديدة.
- الأعمال المعلوماتية: وصول سريع وواسع للجمهور المستهدف.
يصبح اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل ليس ممكنًا فحسب، بل إلزاميًا. بدلاً من إنشاء فيديوهات مكلفة، يمكن التركيز على لافتات إبداعية تتناسب بشكل عضوي مع الأجواء الحنينية لـ Divine.
الأسئلة المتداولة
ما هو Divine وما الذي يميزه عن Vine؟
Divine هي منصة جديدة لمشاركة الفيديوهات القصيرة (حتى 6 ثوانٍ)، والتي يطلق عليها الوريث الروحي لـ Vine. الاختلافات الرئيسية: دعم جاك دورسي، رفض صارم للذكاء الاصطناعي في التوصيات، بروتوكول لامركزي، ونموذج جديد لتحقيق الدخل من خلال دمج العلامات التجارية الأصلي، وليس الإعلانات التقليدية.
كيف يمكن للعلامات التجارية وضع إعلانات على Divine؟
بدلاً من إعلانات البانر أو الفيديو المعتادة، تقدم Divine للعلامات التجارية “المساهمة الإبداعية في المجتمعات”. يوضح مثال Taco Bell أن هذا يمكن أن يكون توفير وصول حصري إلى المنصة أو المحتوى مقابل التفاعل مع العلامة التجارية، وهو في الأساس بانر أصلي في Shorts.
هل ستكون تكلفة الألف ظهور على Divine أرخص حقًا من 50 روبل؟
من المحتمل، نعم. من خلال التخلي عن عمليات دمج المؤثرين باهظة الثمن والتركيز على الوصول الجماهيري والعضوي من خلال لافتات إبداعية، يمكن أن تكون تكلفة الاتصال أقل بكثير مما هي عليه في المنصات الأخرى. وهذا يسمح بالحصول على وصول رخيص ووصول جماهيري مقابل بنسات.
هل ستتمكن Divine من تجنب مصير Vine فيما يتعلق بتحقيق الدخل؟
يؤكد مؤسسو Divine أن نموذج تحقيق الدخل الخاص بهم، القائم على التكامل العميق للعلامات التجارية في المجتمع وتقديم القيمة، سيتجنب المشاكل التي واجهها Vine. قد يكون التركيز على إعلانات الفيديو البرمجية والتنسيقات غير القابلة للتخطي هو مفتاح النجاح.
الخاتمة
Divine ليست مجرد محاولة أخرى لإحياء Vine. إنها نهج جديد لـ الإعلانات البانرية في الفيديو يمكن أن يقلب السوق رأسًا على عقب. مع التركيز على الإبداع البشري، واللامركزية، وتكامل العلامات التجارية المبتكر، تقدم المنصة فرصًا فريدة لأولئك الذين يبحثون عن أقل CPM في الفيديوهات القصيرة ويسعون إلى إحصائيات شفافة.
لقد حان الوقت لطلب إعلانات بانرية وأن تصبح جزءًا من هذه الحركة، قبل أن تصبح البنسات مقابل المليون من الوصول رفاهية لا يمكن تحملها. تابع الأخبار واستعد لاختبار فرضيات جديدة – قد تكون هذه فرصتك للحصول على “مخططات بيضاء” في عالم الفيديوهات القصيرة.