على الرغم من الدعاوى القضائية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، تُظهر Meta نموًا مذهلاً في الإيرادات، خاصة في الربع الثالث. كيف تتمكن الشركة من البقاء واقفة على قدميها بل والازدهار في مواجهة مثل هذه التحديات المالية؟ يكمن الجواب في الاستثمارات الاستراتيجية في الذكاء الاصطناعي، الذي أصبح المحرك الرئيسي لنمو إيرادات إعلانات Meta، حتى عندما لا تحقق المنتجات الجديدة مثل Muse أرباحًا بعد. دعونا نتعمق في تفاصيل هذا النجاح الهائل ونكتشف كيف تستخدم Meta الذكاء الاصطناعي لتحسين منصاتها الإعلانية.
مرت Meta بعام صعب، تميز بدعاوى قضائية بمليارات الدولارات. إحدى هذه الدعاوى، المتعلقة بالتأثير الضار لوسائل التواصل الاجتماعي على الأطفال، أدت إلى تسوية بقيمة 18 مليار دولار. دعوى قضائية أخرى، تتعلق بانتهاك خصوصية البيانات، أسفرت عن أمر بدفع 25 مليار دولار لولاية نيو مكسيكو. صدر هذا القرار قبل ساعات من تقرير Meta للربع الثالث، وقد أعلنت الشركة بالفعل عن نيتها استئنافه.
على الرغم من هذه المعارك القانونية، كان الربع الثالث لـ Meta قويًا. نمت إيرادات عائلة التطبيقات بنسبة 26% على أساس سنوي، لتصل إلى 64.2 مليار دولار. من هذا المبلغ، جاء 63.1 مليار دولار من إيرادات الإعلانات. كما زاد عدد مرات ظهور الإعلانات بنسبة 10%.
Muse: شعبية بدون ربح
بعد أسابيع قليلة من إطلاق Muse في أوائل سبتمبر، قدمت Meta Muse للشركات الصغيرة. هذه “مجموعة جديدة من المهارات والموصلات” في تطبيق Muse، والتي تساعد الشركات في العثور على العملاء، تحليل فعالية الإعلانات، وتحسينها، وتطوير الحملات، كما أبلغت المديرة المالية لـ Meta سوزان لي المستثمرين.
من جانب المستهلكين، أصبح إطلاق Muse “أحد أنجح الإطلاقات في تاريخ الشركة”، وفقًا للرئيس التنفيذي لـ Meta مارك زوكربيرج. قد يكون هذا الادعاء مثيرًا للجدل، بالنظر إلى مخاوف الخصوصية المرتبطة بالإصدارات المبكرة من النموذج. ومع ذلك، كما هو الحال مع منصات Meta الأخرى، لم تمنع مخاوف الخصوصية من الانتشار الواسع.
منذ إطلاق Muse، قام أكثر من 10 ملايين شخص في الولايات المتحدة وكندا بإنشاء وكيل شخصي.
حوالي 25% منهم يستخدمونه يوميًا.
أشار زوكربيرج إلى أن جميع هؤلاء الوكلاء «يتطلبون موارد حاسوبية عالية جدًا». تتوقع Meta أن تتحسن كفاءة التكلفة 10 مرات خلال العام المقبل، مما «سيسمح لها بأن تصبح مربحة بمجرد أن تصل خطوط الإيرادات إلى النطاق المطلوب»، وفقًا لزوكربيرج. بعبارة أخرى: Muse يحظى بشعبية حاليًا، لكنه لا يحقق أرباحًا.
إذا لم يكن نمو إيرادات إعلانات Meta يُعزى إلى Muse، فما هو السبب إذن؟ الإجابة هي الذكاء الاصطناعي، الذي لطالما كان في صميم الاستراتيجية العامة لمنصة إعلانات Meta.
في وقت سابق من هذا العام، أطلقت Meta Generative Recommender – أداة تعتمد على LLM، والتي تحلل محتوى الإعلانات وتفضيلات المستخدمين لتحديد الإعلان الأنسب لشخص معين. أظهرت شرائح الجمهور المستهدفة زيادة بنسبة 2% تقريبًا في التحويلات منذ إطلاق الأداة في خلاصات Facebook، حسبما ذكرت المديرة المالية لـ Meta، سوزان لي.
كما قامت Meta بتوسيع GEM، نموذجها التوليدي لتوصيات الإعلانات، ليشمل المزيد من نقاط الاتصال مع المستخدمين، حسبما قالت لي. وهذا يعني أن Meta يمكنها الآن توحيد بيانات التوصيات من مختلف المنصات في مكان واحد. وقد أدت هذه الإمكانية إلى:
زيادة التحويلات بنسبة 1.7% للحملات الخارجية.
زيادة التحويلات داخل التطبيقات بنسبة 9.6% في الربع الأخير.
«لقد عادت الاستثمارات في الذكاء الاصطناقي بالنفع على أعمال إعلانات Meta لسنوات عديدة. ومع تحول LLMs إلى أساس جزء أكبر من البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، ستحصل Meta على المزيد من المعلومات حول تفضيلات الأشخاص واهتماماتهم، سواء في المحتوى العضوي أو في التوصيات»، — سوزان لي، المديرة المالية لـ Meta.
الهدف ليس فقط تغذية محرك تحسين الإعلانات Meta Advantage+، ولكن أيضًا وظائف تخصيص الإبداعات في Meta.
Netflix: نمو الإيرادات ومشاكل الإعلانات
نمت إيرادات Netflix بنسبة 12% على أساس سنوي لتصل إلى 12.9 مليار دولار في الربع الثالث، وهو ما يتوافق مع التوقعات. ومع ذلك، فإن أعمال الإعلانات متأخرة قليلاً عن التوقعات، مما دفع Netflix إلى تعديل توقعاتها لبقية العام.
الأسئلة الشائعة
ما هو إجمالي نمو إيرادات Meta في الربع الثالث؟
ارتفع إجمالي إيرادات Meta في الربع الثالث بنسبة 26% على أساس سنوي، ليصل إلى 64.2 مليار دولار.
كم بلغت إيرادات Meta من الإعلانات في الربع الثالث؟
بلغت إيرادات Meta من الإعلانات 63.1 مليار دولار في الربع الثالث.
هل تحقق Muse أرباحًا لـ Meta؟
لا، في الوقت الحالي لا تحقق Muse أرباحًا. أشار مارك زوكربيرج إلى أن وكلاء Muse «يتطلبون الكثير من الموارد الحاسوبية»، لكن Meta تتوقع تحسنًا في كفاءة التكلفة بمقدار 10 أضعاف في العام المقبل.
ما هي أدوات الذكاء الاصطناعي التي ساهمت في نمو إيرادات Meta الإعلانية؟
ساهم في النمو Generative Recommender، الذي زاد التحويلات بنسبة 2%، وتوسيع GEM، مما أدى إلى نمو التحويلات بنسبة 1.7% للحملات الخارجية وبنسبة 9.6% للحملات داخل التطبيقات.
بكم نمت إيرادات Netflix في الربع الثالث؟
نمَت إيرادات Netflix بنسبة 12% على أساس سنوي، لتصل إلى 12.9 مليار دولار.
الخلاصة
إذن، تُظهر Meta نموًا قويًا في الإيرادات، ويرجع ذلك أساسًا إلى الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي، التي تُحسّن بشكل كبير أداء الإعلانات. منتجات مثل Muse لا تزال غير مربحة حتى الآن، ولكن لديها إمكانات. بينما تواجه Netflix تحديات في أعمالها الإعلانية، تواصل Meta إثبات أن CPM المربح واختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة بمساعدة تحسين الذكاء الاصطناعي هو حقيقة واقعة. هل تريد معرفة كم ستجلب من المال مقابل كل روبل يتم إنفاقه؟ ادرس كيف يغير الذكاء الاصطناعي اقتصاديات الوحدة للحملات الإعلانية.
