منصة البث المباشر Kick، المرتبطة بـ Stake.com، أطلقت رسميًا الإعلانات في البث المباشر. بعد ما يقرب من أربع سنوات من انطلاق Kick، تقدم المنصة مصدر دخل جديد قد يكون مفيدًا لكل من المبدعين والعلامات التجارية. في السابق، تجنبت Kick الإعلانات: كان تحقيق الدخل للمبدعين يعتمد على برنامج مكافآت يعتمد على وقت المشاهدة وجوائز صغيرة. ومع ذلك، مع نمو المنصة، أصبح ظهور الإعلانات أمرًا لا مفر منه.
في ديسمبر الماضي، أكد الرئيس التنفيذي لـ Kick، إد كرافن، أن الشركة ستقدم إعلانات “في وقت ما” في المستقبل. “استمتعوا بعدم وجود إعلانات طالما أمكن ذلك”، قال كرافن. الآن أصبحت الإعلانات على Kick حقيقة واقعة، وتظهر في لحظة محورية. تجذب المنصة ملايين المشاهدين المتزامنين على أكبر البثوث، ويتجاوز حجم المشاهدة الشهري 300 مليون ساعة.
الحجم والجمهور
في إعلان إطلاق الإعلانات، يُلاحظ أن Kick الآن لديها أكثر من 100 مليون مستخدم نشط. هذا جمهور ضخم، و81% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. تدعي Kick أن إعلاناتها قادرة على ربط العلامات التجارية بـ الجيل Z الذي يصعب الوصول إليه، مكررة الحجج التي سمعناها من قبل.
“المشاهد هو كل شيء على KICK. إنهم لا يشاهدون فقط في الخلفية، بل هم في الدردشة، وهم جزء من البث”، قال ريان ويب، رئيس قسم النمو والإيرادات في Kick. “لقد أمضينا أكثر من ثلاث سنوات لكسب هذا، من خلال إنشاء منصة حيث يرغب المبدعون في البث والمجتمعات في قضاء الوقت”.
التحديات والحلول
الآن بعد أن أصبح لدى Kick إعلانات، سيتعين على المنصة مواجهة نفس المشكلات التي تسبب الصداع لخدمات البث الأخرى. على سبيل المثال، تضطر Twitch إلى منح المبدعين مزيدًا من التحكم في فترات الإعلان وإدارة مدتها. من ناحية أخرى، تجرب YouTube أشكالًا إعلانية أقل إزعاجًا.
حاليًا، ترد Kick على العقبات المحتملة باستراتيجية “ننتظر ونرى”. تطلب المنصة من المبدعين الإبلاغ عن الإعلانات غير اللائقة، ولكنها تحذر أيضًا من أن طول الفواصل قد يختلف. بالنسبة للتوقيت السيئ للانقطاعات، تتوفر ميزة إعادة لف البث التي تم إطلاقها العام الماضي.
حمى الذهب
ربما في المستقبل، ستطور Kick سياسات إعلانية أكثر تطورًا، ولكن أولاً سيكون هناك حمى ذهب. لقد جذب المبدعون ملايين الساعات من الاهتمام على Kick. الآن سنعرف كم تبلغ قيمة هذا الاهتمام حقًا.
الأسئلة الشائعة
كيف ستتعامل Kick مع الإعلانات غير اللائقة؟
تطلب Kick من المبدعين الإبلاغ عن الإعلانات غير اللائقة، لكنها لم تقدم بعد خوارزميات صارمة للإشراف.
هل ستؤثر الإعلانات على تجربة المشاهدة؟
من المتوقع فترات توقف متغيرة، لكن ميزة إعادة لف البث ستساعد المشاهدين على عدم تفويت اللحظات المهمة.
ما هي أشكال الإعلانات التي سيتم استخدامها؟
حاليًا، أطلقت Kick فواصل إعلانية قياسية في البث المباشر، مماثلة لتلك الموجودة على المنصات الأخرى.
إذا كنت مبدع محتوى أو علامة تجارية، فهذا هو الوقت المناسب لاستكشاف فرص الإعلان على Kick. تواصل مع المنصة لمعرفة الشروط وابدأ في جني الأرباح من اهتمام الجمهور.