Tag: استراتيجية العلامة التجارية

Lenovo وPortal A تطلقان Creator Odyssey: كيف حوّلت العلامة التجارية المبدعين إلى مدراء إبداعيين

أطلقت Lenovo واستوديو الإنتاج Portal A حملة Creator Odyssey، حيث لم تكتفِ العلامة التجارية بجذب صانعي المحتوى كسفراء، بل أوكلت إليهم دور المدراء الإبداعيين. إنه مشروع طويل الأجل مبني على الملكية الفكرية الخاصة بصانعي المحتوى، ويعمل في الوقت نفسه كأداة تسويقية للترويج للأجهزة والبرامج الموجهة بالذكاء الاصطناعي من Lenovo.

كيف تعمل Creator Odyssey

تقوم الحملة على تحدٍ للفنانين من جميع أنحاء العالم: إنشاء مشاريع باستخدام تقنيات Lenovo وتوثيق العملية في فيديوهات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. قاد الإصدار الأول في عام 2024 الصديقان القديمان والمتعاونان Gawx وVexx، وهما فنانان محترفان ويوتيوبران. قاما بتصوير فيديو البداية الذي كان بمثابة دعوة لستة فنانين آخرين للمشاركة.

في الفيديوهات التالية، سافر كمبيوتر Lenovo المحمول حول العالم، موضحًا كيف يُستخدم المنتج نفسه في مجالات إبداعية مختلفة. نتائج عام 2024: 9 فيديوهات على يوتيوب، 143 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، 400 ألف ساعة مشاهدة، 946 ألف تفاعل، و19.6 مليون مشاهدة. دفع النجاح Lenovo وPortal A لمواصلة المشروع.

الموسم الثالث – World Stage

في عام 2025، صدر الإصدار الثاني، بينما صدر الثالث، الذي حمل اسم World Stage، بالتزامن مع شراكة Lenovo مع كأس العالم FIFA 2026. تولى Gawx وVexx مرة أخرى دور “الرؤيويين” المسؤولين عن التوجيه الإبداعي. تم تقسيم المشاركين إلى أزواج مع رياضيين لاستكشاف أوجه التشابه بين الفنانين والرياضيين.

شارك في المشروع: المخرجة النرويجية ماريا كاليفيك، وخبير المؤثرات البصرية الهندي Shutter Authority، ومصمم الجرافيك الأسترالي Elliotisacoolguy، وفنان المؤثرات البصرية النرويجي Erik Does VFX، والأمريكي إسحاق كارلتون، مبتكر “الأفلام الصغيرة”. عمل كل منهم من منزله على أجهزة Lenovo، ثم سافر إلى مكسيكو سيتي لعرض جماعي.

حقق World Stage 8 فيديوهات على يوتيوب، وأكثر من 90 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وأكثر من 400 ألف ساعة مشاهدة، و367 ألف تفاعل، و25.6 مليون مشاهدة.

استراتيجية Lenovo: من الحملات المنفردة إلى المجتمع الدائم

أوضحت أليا روسميني، المديرة التنفيذية للتسويق الاستهلاكي العالمي في Lenovo، أن العلامة التجارية أرادت “تأكيد وجودها بقوة وإظهار كيف تساعد التكنولوجيا في العملية الإبداعية”. ووفقًا لها، كان من “السهل” تنفيذ “حملات أحادية البعد، لكننا أردنا التعمق أكثر”.

بالإضافة إلى الإصدارات الثلاثة من Creator Odyssey، أطلقت Lenovo منصة سنوية Lenovo Creator Community، حيث يمكن للفنانين والكتاب والموسيقيين وغيرهم من المبدعين التواصل في المنتديات، والحصول على الموارد، والتقديم على “العروض” – فرص حصرية للتعاون مع Lenovo وشركائها.

تؤكد روسميني: “نحن نوفر الموارد والتكنولوجيا، لكن الرؤية والتنفيذ يعودان بالكامل للمبدع. لا نريد قمع الإبداع، بل نريد الاحتفاء به، والمنتجات جزء من هذه العملية”.

الشراكة مع FIFA والتآزر بين الفن والرياضة

كان World Stage جزءًا من شراكة Lenovo مع FIFA، حيث أصبحت العلامة التجارية أول شريك تكنولوجي رسمي لكأس العالم. “كأس العالم هو أحد أكبر الأحداث العالمية التي تجمع الناس،” تقول روسميني. “رأينا تآزرًا في الشغف وكيف يدفع المبدعين. الرياضة تلهم الإبداع خارج الملعب، وهذه طريقة رائعة لربط الأمرين”.

الفوائد طويلة الأجل لـ Lenovo

على الرغم من أن الهدف قصير المدى هو الترويج للمنتجات، فإن إنشاء ملكية فكرية دائمة ومنصة سنوية يمنح Lenovo مزايا طويلة الأجل. “بفضل التواصل الوثيق مع مجتمع المبدعين، نحصل على أفكار لتصميم المنتجات المستقبلية،” تشرح روسميني. “يقدم مبدعونا ملاحظات باستمرار. هذه طريقة ممتازة للحصول على رؤى حقيقية تشكل مستقبل محفظتنا”.

الأسئلة الشائعة

ما هو إعادة استخدام المحتوى بكلمات بسيطة؟

إعادة استخدام المحتوى هي إعادة معالجة مادة مصدرية واحدة (مثل ندوة عبر الإنترنت أو فيديو) إلى تنسيقات متعددة: مقاطع قصيرة لتيك توك، Reels، مقالات، منشورات، إنفوجرافيك. يتيح ذلك الوصول إلى جماهير ومنصات مختلفة دون إنشاء محتوى من الصفر.

كيف تصنع 100 فيديو فريد من فيديو واحد؟

استخدم تقنية “دمية الماتريوشكا” للفيديو: قص المصدر إلى كتل ذات معنى، غيّر الخلفية، نبرة الصوت، أضف ترجمات، تراكبات، تسريع/تباطؤ. أنشئ مقدمة ونهاية فريدتين لكل مقطع. استخدم زوايا تصوير مختلفة (إذا كانت هناك لقطات متعددة) أو أدوات الذكاء الاصطناعي لتجديد الخلفية.

ما الأكثر ربحية: طلب إعادة استخدام المحتوى أم تصوير فيديو جديد؟

إعادة استخدام المحتوى عادة ما تكون أرخص بـ 3-5 مرات، لأنها لا تتطلب تصويرًا جديدًا أو استئجار معدات أو دفع أجور ممثلين. ومع ذلك، إذا كانت المادة المصدرية منخفضة الجودة أو لا تتوافق مع الاتجاهات، فمن الأفضل تصوير فيديو جديد. الاستراتيجية المثلى: الجمع بينهما – إعادة معالجة أفضل المواد من الأرشيف وتصوير لقطات جديدة بشكل انتقائي.

الخاتمة

تثبت حالة Lenovo وPortal A أن إعادة استخدام المحتوى ليست مجرد توفير في الميزانية، بل أداة استراتيجية لبناء العلامة التجارية. من خلال منح المبدعين دور المدراء الإبداعيين، تحصل الشركة على محتوى أصيل، ومشاركة عميقة من الجمهور، ورؤى قيمة لتطوير المنتجات. إذا كنت ترغب في توسيع نطاق تسويق المحتوى دون فقدان الجودة، ابدأ بمراجعة المواد الحالية وفكر في كيفية تحويل ندوة واحدة عبر الإنترنت إلى 50 مقطعًا لمنصات مختلفة.