VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: إعلانات بانر

  • أعمال Google الإعلانية صامدة: المحكمة ترفض تقسيم الأصول

    أعمال Google الإعلانية صامدة: المحكمة ترفض تقسيم الأصول

    أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية قرارًا يقضي بأن Google لن تضطر إلى تقسيم أعمالها الإعلانية، على الرغم من اعتراف الشركة بالاحتكار في أبريل. رفضت القاضية ليوني برينكيما طلب وزارة العدل ببيع بورصة الإعلانات AdX، وربما خادم الإعلانات DFP، وهما جزء من Google Ad Manager (GAM). يثير هذا القرار تساؤلات حول قدرة الهيئات التنظيمية على كبح جماح عمالقة مثل Google.

    لماذا تجنبت Google تقسيم إمبراطوريتها الإعلانية؟

    اعتبرت القاضية برينكيما أن التقسيم القسري لأعمال Google قد يضر بالناشرين أكثر من الممارسات الحالية المناهضة للمنافسة. وأشارت إلى الآثار السلبية المحتملة على الناشرين الصغار الذين يستخدمون DFP مجانًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن استحواذ طرف آخر (مثل Microsoft) على AdX قد يخلق تعقيدات جديدة.

    الإجراءات المقترحة من Google وتأثيرها

    اقترحت Google سابقًا عددًا من الإجراءات لتعزيز المنافسة:

    • تزويد المنافسين ببيانات العروض في الوقت الفعلي للإعلانات المصورة التي تُباع عبر AdX.
    • إلغاء «قواعد التسعير الموحدة» والسماح للناشرين بتحديد أسعار دنيا مختلفة للمشاركين الفرديين في المزادات في GAM.
    • التخلي عن استخدام امتيازات «النظرة الأولى» و «النظرة الأخيرة» لتعديل عروضها. تدعي Google أنها أوقفت هذه الممارسة قبل عدة سنوات.

    «ماذا يفعل ناشر الويب إذا أراد استخدام خادم إعلانات آخر، ولكنه لا يزال يرغب في الحصول على طلب من مشتري Google؟» يتساءل جاي فريدمان، المؤسس المشارك لـ CartographAI والرئيس التنفيذي السابق لـ Goodway Group.

    رد فعل السوق والخبراء على قرار المحكمة

    على الرغم من خيبة أمل العديد من منتقدي Google، فإن بعض اللاعبين في صناعة الإعلان مستعدون لرؤية كيف ستتصرف الإجراءات المقترحة. على سبيل المثال، صرحت PubMatic، وهي منافس لـ AdX: «نتوقع أن يؤدي اعتماد المحكمة للإجراءات السلوكية إلى خلق ساحة لعب متكافئة لجميع المشاركين في السوق. من المرجح أن يوفر تركيز المحكمة على الإجراءات السلوكية مسارًا أسرع لمعالجة الضرر التنافسي الحالي الناجم عن احتكار Google غير القانوني».

    الإجراءات السلوكية مقابل التقسيم الكامل: حجج الأطراف

    أصرت وزارة العدل على أن التقسيم القسري سيكون «حلاً أنظف وأقل خطورة»، معربة عن عدم ثقتها في قدرة Google على الامتثال للإجراءات السلوكية المحددة. ومع ذلك، اعترض محامو Google بأن «عدم الثقة ليس ذريعة لتجاوز مبادئ مكافحة الاحتكار الراسخة».

    القرارات السابقة ومستقبل تنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى

    ليست هذه هي المرة الأولى التي تُعترف فيها Google بأنها محتكرة، ولكنها تتجنب التقسيم. في أغسطس 2024، اعترف القاضي أميت ميهتا باحتكار Google في البحث عبر الإنترنت، لكنه لم يجبر على بيع Chrome أو Android. بدلاً من ذلك، أُجبرت Google على مشاركة بيانات البحث مع المنافسين.

    أعمال Google الإعلانية صامدة: المحكمة ترفض تقسيم الأصول — illustration 2

    تثير هذه القرارات شكوكًا لدى المطلعين على صناعة الإعلان حول قدرة المنظمين على التعامل مع شركات التكنولوجيا الكبرى. لاحظ أحد مشتري الوسائط السابقين بشكل مجهول أن حتى «مدمر الاحتكارات» ثيودور روزفلت كان سيُدهش من عدم شجاعة النظام القضائي اليوم.

    الأسئلة المتداولة

    ما هو Google Ad Manager (GAM)؟

    Google Ad Manager (GAM) هو منصة متكاملة لإدارة الإعلانات، تجمع بين بورصة الإعلانات AdX وخادم الإعلانات DFP. يسمح للناشرين ببيع المساحات الإعلانية، وللمعلنين بشرائها.

    لماذا أرادت وزارة العدل الأمريكية تقسيم Google؟

    اتهمت وزارة العدل الأمريكية Google بالاحتكار في سوق تكنولوجيا الإعلان وأصرت على تقسيم الشركة لاستعادة المنافسة ومنع الممارسات المناهضة للمنافسة.

    ما هي الإجراءات السلوكية التي وافقت Google على اتخاذها؟

    وافقت Google على عدد من الإجراءات، بما في ذلك توفير بيانات العروض للمنافسين، وإلغاء «قواعد التسعير الموحدة» للناشرين، والتخلي عن امتيازات «النظرة الأولى» و «النظرة الأخيرة» في المزادات.

    الخلاصة: سنتات مقابل مليون أو ملايين مقابل سنتات؟

    إذن، الإعلانات البانر في الفيديو لا تزال ساحة معركة، حيث تدافع Google عن نفسها حتى الآن. بالنسبة لنا، كمسوقين بالعمولة، هذا يعني شيئًا واحدًا: CPM أقل من 50 روبل في Shorts و Reels و TikTok لا يزال ممكنًا. لا تنتظر حتى تساوي هذه «الإجراءات السلوكية» الجميع. بينما تتصارع المحاكم، فإن المنافسة، وإن كانت ملتوية، توفر ثغرات. استمر في اختبار الفرضيات، وابحث عن وصول رخيص، وقم بتوسيع الوصول الجماهيري مقابل سنتات. وتذكر، أن الرياضيات الحقيقية دائمًا في صالحنا إذا عرفنا كيف نحسب ونتصرف بسرعة، بينما «الرجال الكبار» يتجادلون في المحاكم. انسَ المدونين وأسعارهم المليونية – شراء الوصول دون إنشاء مقطع فيديو عبر منصات البرمجة هو طريقنا إلى الربح. تعرف على كيفية إعداد حملتك الأولى وابدأ في الكسب الآن!

  • CPM أقل من 50: “بانوراما” من Direct تفتح آفاقًا للملايين

    CPM أقل من 50: “بانوراما” من Direct تفتح آفاقًا للملايين

    أصبحت إعلانات البانر في الفيديو وعلى المنصات الكبرى الأخرى أكثر سهولة. لقد أتاح Yandex Direct أخيرًا للشركات الصغيرة والمتوسطة الوصول إلى أداة الإعلانات الشاملة “بانوراما”. هذا يعني أنه حتى اللاعبين الصغار يمكنهم الآن إطلاق حملات موحدة تغطي جميع خدمات Yandex الرئيسية: من البحث والسوق إلى Kinopoisk. انسَ المؤثرين، حيث يرتفع CPM بشكل كبير. الآن يمكنك الحصول على تغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة.

    ما هي “بانوراما” ولماذا هي مهمة للمسوق بالعمولة؟

    أداة “بانوراما” ليست مجرد لافتة أخرى في شبكة الإعلانات. إنها فرصة حقيقية للشركات الصغيرة والمتوسطة لتجاوز الطلب الحالي وزيادة التغطية، باستخدام أدوات العلامات التجارية التي كانت متاحة سابقًا فقط للاعبين الكبار ذوي الميزانيات الملايين.

    المزايا الرئيسية لتسويق CPA:

    • حملة موحدة: إطلاق الإعلانات على الفور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون المتصلة. لم تعد بحاجة إلى إنشاء حملات متعددة لكل تنسيق.
    • تغطية أكثر من 120 مليون مستخدم فريد شهريًا. هذا أكثر بـ 1.6 مرة من الأسواق الشهيرة. تخيل كمية الزيارات التي يمكنك جمعها.
    • لافتة رئيسية: الوصول إلى أبرز المواقع الإعلانية في أكثر من 20 خدمة من خدمات Yandex، بما في ذلك المتصفح و Kinopoisk و Alice AI Studio. هذا ليس في مكان ما في قبو الموقع.
    • مراعاة تداخل الجمهور والتحكم في تكرار مرات الظهور. لا مزيد من إهدار الميزانية على نفس المستخدم.
    • إعلانات الفيديو الإعلامية: إمكانية ربط الفيديو بشبكة فيديو Yandex (أكثر من 200 موقع لشبكة الإعلانات، بما في ذلك القنوات التلفزيونية ودور السينما عبر الإنترنت). هذا هو إعلان البانر المثالي في مقاطع الفيديو القصيرة، حيث CPM أقل من 50 روبل – حلم أي مسوق بالعمولة.
    • المستقبل لـ DOOH: قريبًا ستظهر شاشات الإعلانات الخارجية الرقمية من Yandex في “بانوراما”. هذا يعني أنه سيكون من الممكن شراء تغطية دون إنشاء مقطع فيديو، بمجرد وضع لافتتك.

    الرياضيات الحقيقية: لماذا “بانوراما” أكثر ربحية من المؤثرين

    لا تزال العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تستخدم تنسيقًا إعلاميًا واحدًا فقط، على سبيل المثال، لافتات في شبكة الإعلانات. لكن “بانوراما” تجمع جميع الأسطح في حملة واحدة، وتقدم تغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة.

    «بالنسبة للشركات الصغيرة، فإن الاستثمار في العلامة التجارية وقنوات البيع الخاصة بها لم يعد “صورة جميلة”، بل هو وسيلة لتجاوز الطلب الحالي وإخبار جمهور جديد عن نفسها»، – أليكسي شتوكولوف، مدير المنتجات والذكاء الاصطناعي في Yandex Advertising.

    وفقًا لبيانات Yandex، في النصف الأول من عام 2026، زاد عدد الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تستخدم الإعلانات الإعلامية في Direct بنسبة 40%، وزادت الاستثمارات في هذه الحملات بنسبة 44%. أطلق كل ثانٍ تنسيقات صورية لأول مرة. هذا يظهر الاتجاه: السوق يتجه نحو تغطية شفافة وفعالة، وليس الإيمان الأعمى بالمدونين.

    كيف تبسط “بانوراما” الحياة؟

    • لا حاجة لفريق إعلامي كبير: يقلل من عتبة الدخول إلى التنسيقات الشاملة. لا تحتاج إلى تجميع حملة منفصلة لكل خدمة.
    • جمهور كبير: تغطية شهرية لأكثر من 120 مليون مستخدم فريد. هذا ليس مدونًا صغيرًا سيجمع بضعة آلاف.
    • التواجد حيث يقضي المستخدمون وقتهم: البحث، البريد، Kinopoisk، وخدمات أخرى.
    • الميزانية لا تهم: تكلفة الإعلان غير محدودة بعتبة الدخول. يمكنك اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل.
    • إعداد واحد لجميع الأجهزة: سطح المكتب، الهاتف، التلفزيون. بسيط وفعال.

    تحسين الاستهداف الجغرافي: ميزة أخرى

    في وقت سابق، قام Direct بتحديث خوارزميات الاستهداف الجغرافي. الآن لا يحلل النظام الموقع الحالي للمستخدم فحسب، بل يحلل أيضًا سياق استفساراته، والموقع الجغرافي المتغير، وتجربة المستخدم السابقة. هذا يسمح باستهداف الجمهور بدقة أكبر، وهو أمر مهم بشكل خاص للشركات المحلية.

    CPM أقل من 50:

    الأسئلة الشائعة

    كيف تعمل “بانوراما” في Yandex Direct؟

    تسمح “بانوراما” بإطلاق حملات إعلامية موحدة يتم تحسينها تلقائيًا للعرض على منصات Yandex المختلفة – من البحث إلى Kinopoisk وشبكة الفيديو. يدير النظام تكرار مرات الظهور ويأخذ في الاعتبار تداخل الجمهور لتحقيق أقصى تغطية بأقل التكاليف.

    بماذا تختلف “بانوراما” عن اللافتات العادية في Direct؟

    الفرق الرئيسي في “بانوراما” هو النهج الشامل والإدارة الآلية. تتطلب اللافتات العادية غالبًا حملات منفصلة لمنصات مختلفة، بينما تجمعها “بانوراما” في حملة واحدة، مما يوفر تغطية شاملة والتحكم في تكرار الاتصال بالمستخدم على جميع الأسطح المتاحة، بما في ذلك إعلانات البانر في مقاطع الفيديو القصيرة واللافتات الرئيسية.

    لماذا أتاح Yandex Direct “بانوراما” للشركات الصغيرة والمتوسطة؟

    يسعى Yandex إلى تزويد الشركات الصغيرة والمتوسطة بالوصول إلى أدوات الإعلانات الصورية والشاملة التي كانت متاحة سابقًا فقط للعلامات التجارية الكبيرة. هذا يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة بتجاوز الطلب الحالي، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب جمهور جديد، باستخدام قنوات ترويج فعالة وشفافة.

    الخلاصة: فرصتك لتغطية الملايين

    “بانوراما” ليست مجرد أداة جديدة، إنها تغيير في النموذج. الآن يمكن دمج إعلانات البانر في TikTok، والإعلانات في Reels، والبانر في YouTube Shorts بسهولة في استراتيجيتك من خلال إعلانات الفيديو البرمجية، والحصول على أقل CPM في Shorts. هذه فرصتك للحصول على تغطية رخيصة وتغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة، دون إنفاق على المدونين والتصوير المكلف. ابدأ في اختبار الفرضيات الآن واحصل على حصتك من الزيارات.