تاريخ القطع 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. هذه هي المعدلات مع شروط القبول والحدود؛ الصندوق لا يساوي النفقات، وCPV لا يظهر التكلفة الكاملة للحملة. المشاهدات هي عداد إجمالي، وليست وصولاً فريدًا. الموافقات تحسب بشكل منفصل. CPM و CPV معروضة باليورو حسب عنوان الحملة، والصندوق بالدولار. يعرض جدول المكافآت CPM بقيمة 4.00 دولار. لا يشمل تعويض الشراء حتى 2 يورو في CPV. المشاهدات لا تساوي الوصول الفريد أو المبيعات. الاستنتاجات حول الآليات التسويقية هي تحليل تحريري؛ وجود حملة حول العلامة التجارية لا يعني بالضرورة وضعها المباشر.
الكتان، نزهة رومانسية، ضوء صيفي ناعم، وصورة مستوحاة من الآيس كريم: حملة Cornetto دعت المبدعين لتصوير “صيفهم الإيطالي” الخاص بهم. كان هذا إنتاج مقاطع فيديو أصلية من قبل المستخدمين. كان من المفترض أن يتم دمج المنتج في قصة يوم شخصية ومزاجها. كانت المدة المفضلة 15-30 ثانية؛ كما حدد الموجز اللغة الهولندية والجمهور بشكل أساسي من هولندا. يمكن تعويض شراء الآيس كريم جزئيًا بعد الموافقة على الفيديو.
الدور الذي يلعبه المنتج نفسه مثير للاهتمام: فهو يصبح تفصيلاً من نمط حياة مرغوب فيه، يسهل تخيله في يومك الخاص. يتم تقديم مزاج واضح ومساحة للتفسير الشخصي للمبدع. بالنسبة للتسويق الموسمي، يعد هذا رابطًا مفيدًا بين الموضوع العام وقصص المشاركين المختلفة. من المهم أن يظل Cornetto مميزًا داخل المشهد الجميل. تسمح البيانات المفتوحة بتحليل هذه الآلية الإبداعية، ولكن لا يمكن تحديد تأثيرها على المبيعات.
بيانات مأخوذة بتاريخ 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. هذا هو معدل المكافأة مع شروط الأهلية والحدود، وليس التكلفة الفعلية للحملة بأكملها. الصندوق لا يساوي النفقات. المشاهدات – عداد إجمالي، وليس وصولاً فريدًا؛ الأعمال المعتمدة تُحسب بشكل منفصل. المشاهدات لا تساوي الوصول الفريد أو المبيعات. الاستنتاجات حول آليات التسويق – تحليل تحريري؛ وجود حملة حول العلامة التجارية لا يعني بالضرورة وضعها المباشر.
العلاقة بين توم وجيري واضحة حتى قبل السطور الأولى. في حملة فيلم Forbidden Compass، طُلب من المؤلفين أخذ المقطع الدعائي والتعامل معه بنشاط: قص أجزاء، عمل ريمكسات، إضافة ردود فعل. كانت المهمة هي إبراز أقوى اللحظات وزيادة الاهتمام ببدء العرض. أصبحت الرسوم المتحركة الجاهزة أساسًا للعديد من التفسيرات الإبداعية القصيرة.
في وقت المراجعة، كان هذا جزءًا مبكرًا من الحملة، لذا يجب تحليل هيكلها. يمكن لقص مقاطع الفيديو لعلامة تجارية مألوفة أن ينتقل مباشرة إلى العمل: علاقات الشخصيات مفهومة بالفعل للعديد من المشاهدين. يبرز مونتاج اللقطات البارزة مشهدًا قويًا، وتمنح ردود الفعل والريمكسات المسموح بها المؤلفين طريقتهم الخاصة لتقديمه. الارتباط بالفيلم الجديد مهم. تعرف الشخصيات يجذب الانتباه، ولكن يجب أن يترك الفيديو القصير للشخص سببًا للاهتمام بهذه القصة بالذات وإصدارها الوشيك.
يتطور سوق تقطيع الفيديو بسرعة، متحولاً من مجرد أداة لقص الفيديو إلى قناة قوية للتغطية الإعلانية. تسلط دراسة مشتركة أجرتها VibeVO، منصة تقطيع الفيديو، و Go Influence، وكالة المؤثرين، الضوء على الوضع الحالي لسوق الفيديو القصير، ومقاطع الفيديو، وإعلانات البانر على وسائل التواصل الاجتماعي، موضحة كيف أصبحت هذه التنسيقات أساسية للترويج للعلامات التجارية.
مقاطع الفيديو العمودية القصيرة لم تعد مجرد ترفيه. بالنسبة للشركات، أصبحت بيئة ترويج مستقلة. حلقة واحدة، مقابلة، بث مباشر، مراجعة، أو تسجيل محادثة تتحول إلى سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة، كل منها يمكن أن يصبح نقطة اتصال منفصلة مع الجمهور.
تم إعداد هذه الدراسة بواسطة VibeVO و Go Influence بناءً على بيانات VibeVO لأيام 30 الماضية اعتبارًا من 8 يونيو 2026. تصف المؤشرات مجموعة المقاطع القصيرة التي تمت دراستها ولا تدعي تقييم الإنترنت بأكمله. ومع ذلك، فإن القاعدة كبيرة بما يكفي لرؤية الأنماط الرئيسية: تركيز المشاهدات، واختلاف المنصات، والنوى المواضيعية، والجمهور داخل المواضيع.
الاستنتاج الرئيسي: لم يعد من الممكن وصف سوق تقطيع الفيديو على أنه مجرد قص ميكانيكي للفيديو. إنه يتطور كأداة لتغطية إعلانية مُدارة، حيث تكون الموضوع، والمنصة، والمؤلف، وسرعة الإصدار، والتصميم، وسلامة بيئة النشر، وقياس النتائج أمورًا مهمة. إعلانات البانر على وسائل التواصل الاجتماعي تغير دورها أيضًا: فهي لا تعمل بشكل منفصل عن الفيديو، بل أثناء المشاهدة أو بجانبه.
لماذا أصبح الفيديو القصير تنسيقًا جماهيريًا
تقطيع الفيديو هو تحويل المواد الطويلة إلى مقاطع فيديو عمودية قصيرة لملفات التوصية ومنشورات المؤلفين. يتم تقسيم الفيديو الأصلي إلى لحظات قوية، ويحصل كل جزء على ترجمات وعنوان وعناصر تصميم وخطوة تالية واضحة: الانتقال، الحفظ، المشاهدة حتى النهاية، الاستفادة من العرض، أو معرفة المزيد.
إن اقتصاد هذا النهج بسيط: مادة واحدة كبيرة توفر عشرات الفرص للقاء الجمهور مرة أخرى. بدلاً من الظهور لمرة واحدة، تحصل الشركة على سلسلة من التفاعلات المتكررة، وتحصل المنصات على مادة يسهل توزيعها في خلاصات سريعة. لذلك، لم تعد مقاطع الفيديو المختصرة مجرد تقنية مساعدة، بل أصبحت وسيلة منفصلة لشراء الانتباه.
توضح المعايير الخارجية في العرض التقديمي سبب انتشار هذا التحول على نطاق واسع:
يقضي مستخدمو TikTok في المتوسط 95 دقيقة يوميًا في التطبيق.
تتجاوز نفقات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في الولايات المتحدة 80 مليار دولار.
حتى لو اختلفت الأسواق والمنصات حسب البلد، فإن منطق الاستهلاك نفسه واضح بالفعل: لقد تحول الانتباه إلى الفيديو القصير.
الرسم البياني 1. كيف يعمل تقطيع الفيديو: من حلقة طويلة إلى سلسلة من المقاطع القصيرة. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.
الصورة العامة: المواضيع والمنصات
في المقطع المحدث، يبدو السوق مركزًا. أكبر ثلاثة مواضيع – مقاطع الأفلام، ومقاطع الفيديو التعليمية، والفكاهة – تشكل 86.1% من الحجم المحفوظ. جمعت مقاطع الأفلام 75.76 مليون مشاهدة في 30 يومًا، أو 30.0%. حققت مقاطع الفيديو التعليمية 72.11 مليون مشاهدة، أي 28.5%. الفكاهة تقريبًا على نفس المستوى: 69.83 مليون مشاهدة، أو 27.6%.
بعد الثلاثة الأوائل، يبدأ الذيل الطويل: كرة القدم – 12.18 مليون مشاهدة، الأخبار – 8.42 مليون، مواضيع أخرى – 6.49 مليون، فنون قتالية – 5.20 مليون. الرسوم المتحركة للأطفال والكبار، والرياضات الأخرى، والسيارات والدراجات النارية، والألعاب ممثلة بشكل أقل بكثير في المقطع المدروس. هذا تحذير مهم للمواضع: لا يمكن تعميم المواضيع الصغيرة بنفس القواعد التي تنطبق على المواضيع الكبرى.
بالنسبة للمنصات، أصبح Instagram* هو الرائد: 131.23 مليون مشاهدة، أو 51.0% من الحجم المفصل. حقق TikTok 87.42 مليون مشاهدة، أو 34.0%. يشكلان معًا 84.9% من المقطع المفصل، لكن المنصات الأخرى لا تختفي: قد تكون مهمة لمواضيع ومؤلفين ومنشورات قوية معينة.
الرسم البياني 2. المشاهدات حسب الموضوع على مدار 30 يومًا: المواضيع الثلاثة الكبرى أكبر بكثير من البقية. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.الرسم البياني 3. المشاهدات حسب المنصة: Instagram* و TikTok يشكلان الجزء الأكبر من المشاهدات. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.
حجم القاعدة وقوة المنصات الفردية
تضمنت القاعدة 4224 مقطع فيديو بموضوع نشط، و141 مؤلفًا، و228 صفحة، و16 حملة إعلانية. وهذا يسمح لنا بالنظر ليس فقط إلى الحجم الإجمالي، ولكن أيضًا إلى كيفية تصرف المنصات بشكل مختلف. بعضها يوفر نطاقًا واسعًا، والبعض الآخر يوفر جزءًا علويًا أقوى من المنشورات.
يتصدر Instagram* من حيث الحجم الإجمالي، لكن خوارزميات YouTube تستجيب بشكل أكثر حدة لمقاطع الفيديو الفيروسية وتمنحها حصة أكبر من الوصول. في المتوسط، حصل مقطع فيديو واحد على YouTube على 132,743 مشاهدة. أما بالنسبة لـ Instagram*، فقد بلغ متوسط المؤشر 66,380، وبالنسبة لـ VK فقد بلغ 36,277.
يغير هذا التوزيع خطة النشر. من المنطقي البحث عن وصول جماهيري في مجموعات كبيرة من Instagram* و TikTok، ولكن إذا كان هناك محتوى فيروسي، فقد يكون YouTube هو المنصة التي يسهل فيها الحصول على وصول.
الرسم البياني 4. توزيع الوصول بين أفضل 10% من الأكثر شعبية، الوسيط والمتوسط لكل منصة: YouTube أقل في الحجم الإجمالي، ولكنه أقوى في أفضل 10%. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.
من الأفضل تحليل المواضيع في مجموعات: الموضوع بالإضافة إلى المنصة
إجمالي حجم المنصة لا يفسر السوق بالكامل. تحدث أكبر نقاط الوصول حيث تتطابق الموضوع وبيئة التوزيع. في البيانات المحدثة، أكبر رابط هو مقاطع الفيديو التعليمية على Instagram*: 62.20 مليون مشاهدة، أو 24.2% من الإحصاء التفصيلي. يلي ذلك الفكاهة على TikTok – 38.37 مليون مشاهدة، أو 14.9%، ومقتطفات الأفلام على TikTok – 35.51 مليون مشاهدة، أو 13.8%.
توفر الروابط الثلاثة الكبرى 52.9% من الإحصاء التفصيلي للمشاهدات.
لهذا السبب، لا يمكن إطلاق قصاصات الفيديو وفقًا لمبدأ شبكة واحدة عامة لجميع المهام. بالنسبة لمقاطع الفيديو التعليمية، تعمل Instagram* بشكل أقوى للسيارات/الدراجات النارية، بينما تعتمد الفكاهة والألعاب ومقتطفات الأفلام بشكل كبير على TikTok، والرسوم المتحركة للكبار على YouTube. تتطلب المواضيع المختلفة منصات ومؤلفين وتصميمات مختلفة.
الرسم البياني 5. أكبر الروابط بين الموضوع والمنصة: الحجم الرئيسي ينشأ في عدة مجموعات. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.الرسم البياني 6. حصص المنصات ضمن المواضيع: المواضيع المختلفة لها منصات رئيسية مختلفة. المصدر: بيانات VibeVO، تحديث بتاريخ 08.06.2026. انقر على الرسم البياني لفتحه بالحجم الكامل.
المشاهدات موزعة بشكل حاد: النتيجة تأتي من الجزء العلوي من المقاطع
في الموجزات القصيرة، يخفي متوسط النتيجة تفاوتًا كبيرًا جدًا. متوسط عدد المشاهدات هو 16,011 مشاهدة خلال 30 يومًا. النسبة المئوية 75 هي 42,535 مشاهدة، والنسبة المئوية 90 هي 133,041. حقق الفيديو الأقصى 3,935,920 مشاهدة، أي حوالي 246 ضعف المتوسط. من المتوقع أن يكون التوزيع غير متساوٍ للغاية.
تظهر حصة أفضل المنشورات بشكل أوضح. حققت أفضل 10 مقاطع فيديو 23.88 مليون مشاهدة، أو 9.3% من الحجم. أفضل 50 مقطع فيديو – 62.48 مليون، أو 24.3%. جمعت أفضل 10% من المقاطع 165.54 مليون مشاهدة، أو 64.3% من إجمالي المشاهدات. بعبارة أخرى، يتم تحقيق معظم المشاهدات بواسطة أفضل 5% من المقاطع.
الخلاصة العملية للإعلان في مقاطع الفيديو: لا يمكن الاعتماد على مقطع فيديو واحد. تحتاج إلى مجموعة من مقاطع الفيديو ذات الثواني الأولى المختلفة، والعناوين، والترجمات، واللافتات، وخيارات الرسائل الإعلانية. لا يفوز أجمل مقطع فيديو فحسب، بل سلسلة من المحاولات، حيث تحصل أفضل المنشورات بسرعة على وزن أكبر.
أصبحت إعلانات البانر في الفيديو وعلى المنصات الكبرى الأخرى أكثر سهولة. لقد أتاح Yandex Direct أخيرًا للشركات الصغيرة والمتوسطة الوصول إلى أداة الإعلانات الشاملة “بانوراما”. هذا يعني أنه حتى اللاعبين الصغار يمكنهم الآن إطلاق حملات موحدة تغطي جميع خدمات Yandex الرئيسية: من البحث والسوق إلى Kinopoisk. انسَ المؤثرين، حيث يرتفع CPM بشكل كبير. الآن يمكنك الحصول على تغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة.
ما هي “بانوراما” ولماذا هي مهمة للمسوق بالعمولة؟
أداة “بانوراما” ليست مجرد لافتة أخرى في شبكة الإعلانات. إنها فرصة حقيقية للشركات الصغيرة والمتوسطة لتجاوز الطلب الحالي وزيادة التغطية، باستخدام أدوات العلامات التجارية التي كانت متاحة سابقًا فقط للاعبين الكبار ذوي الميزانيات الملايين.
المزايا الرئيسية لتسويق CPA:
حملة موحدة: إطلاق الإعلانات على الفور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون المتصلة. لم تعد بحاجة إلى إنشاء حملات متعددة لكل تنسيق.
تغطية أكثر من 120 مليون مستخدم فريد شهريًا. هذا أكثر بـ 1.6 مرة من الأسواق الشهيرة. تخيل كمية الزيارات التي يمكنك جمعها.
لافتة رئيسية: الوصول إلى أبرز المواقع الإعلانية في أكثر من 20 خدمة من خدمات Yandex، بما في ذلك المتصفح و Kinopoisk و Alice AI Studio. هذا ليس في مكان ما في قبو الموقع.
مراعاة تداخل الجمهور والتحكم في تكرار مرات الظهور. لا مزيد من إهدار الميزانية على نفس المستخدم.
إعلانات الفيديو الإعلامية: إمكانية ربط الفيديو بشبكة فيديو Yandex (أكثر من 200 موقع لشبكة الإعلانات، بما في ذلك القنوات التلفزيونية ودور السينما عبر الإنترنت). هذا هو إعلان البانر المثالي في مقاطع الفيديو القصيرة، حيث CPM أقل من 50 روبل – حلم أي مسوق بالعمولة.
المستقبل لـ DOOH: قريبًا ستظهر شاشات الإعلانات الخارجية الرقمية من Yandex في “بانوراما”. هذا يعني أنه سيكون من الممكن شراء تغطية دون إنشاء مقطع فيديو، بمجرد وضع لافتتك.
الرياضيات الحقيقية: لماذا “بانوراما” أكثر ربحية من المؤثرين
لا تزال العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تستخدم تنسيقًا إعلاميًا واحدًا فقط، على سبيل المثال، لافتات في شبكة الإعلانات. لكن “بانوراما” تجمع جميع الأسطح في حملة واحدة، وتقدم تغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة.
«بالنسبة للشركات الصغيرة، فإن الاستثمار في العلامة التجارية وقنوات البيع الخاصة بها لم يعد “صورة جميلة”، بل هو وسيلة لتجاوز الطلب الحالي وإخبار جمهور جديد عن نفسها»، – أليكسي شتوكولوف، مدير المنتجات والذكاء الاصطناعي في Yandex Advertising.
وفقًا لبيانات Yandex، في النصف الأول من عام 2026، زاد عدد الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تستخدم الإعلانات الإعلامية في Direct بنسبة 40%، وزادت الاستثمارات في هذه الحملات بنسبة 44%. أطلق كل ثانٍ تنسيقات صورية لأول مرة. هذا يظهر الاتجاه: السوق يتجه نحو تغطية شفافة وفعالة، وليس الإيمان الأعمى بالمدونين.
كيف تبسط “بانوراما” الحياة؟
لا حاجة لفريق إعلامي كبير: يقلل من عتبة الدخول إلى التنسيقات الشاملة. لا تحتاج إلى تجميع حملة منفصلة لكل خدمة.
جمهور كبير: تغطية شهرية لأكثر من 120 مليون مستخدم فريد. هذا ليس مدونًا صغيرًا سيجمع بضعة آلاف.
التواجد حيث يقضي المستخدمون وقتهم: البحث، البريد، Kinopoisk، وخدمات أخرى.
الميزانية لا تهم: تكلفة الإعلان غير محدودة بعتبة الدخول. يمكنك اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل.
إعداد واحد لجميع الأجهزة: سطح المكتب، الهاتف، التلفزيون. بسيط وفعال.
تحسين الاستهداف الجغرافي: ميزة أخرى
في وقت سابق، قام Direct بتحديث خوارزميات الاستهداف الجغرافي. الآن لا يحلل النظام الموقع الحالي للمستخدم فحسب، بل يحلل أيضًا سياق استفساراته، والموقع الجغرافي المتغير، وتجربة المستخدم السابقة. هذا يسمح باستهداف الجمهور بدقة أكبر، وهو أمر مهم بشكل خاص للشركات المحلية.
الأسئلة الشائعة
كيف تعمل “بانوراما” في Yandex Direct؟
تسمح “بانوراما” بإطلاق حملات إعلامية موحدة يتم تحسينها تلقائيًا للعرض على منصات Yandex المختلفة – من البحث إلى Kinopoisk وشبكة الفيديو. يدير النظام تكرار مرات الظهور ويأخذ في الاعتبار تداخل الجمهور لتحقيق أقصى تغطية بأقل التكاليف.
بماذا تختلف “بانوراما” عن اللافتات العادية في Direct؟
الفرق الرئيسي في “بانوراما” هو النهج الشامل والإدارة الآلية. تتطلب اللافتات العادية غالبًا حملات منفصلة لمنصات مختلفة، بينما تجمعها “بانوراما” في حملة واحدة، مما يوفر تغطية شاملة والتحكم في تكرار الاتصال بالمستخدم على جميع الأسطح المتاحة، بما في ذلك إعلانات البانر في مقاطع الفيديو القصيرة واللافتات الرئيسية.
لماذا أتاح Yandex Direct “بانوراما” للشركات الصغيرة والمتوسطة؟
يسعى Yandex إلى تزويد الشركات الصغيرة والمتوسطة بالوصول إلى أدوات الإعلانات الصورية والشاملة التي كانت متاحة سابقًا فقط للعلامات التجارية الكبيرة. هذا يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة بتجاوز الطلب الحالي، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب جمهور جديد، باستخدام قنوات ترويج فعالة وشفافة.
الخلاصة: فرصتك لتغطية الملايين
“بانوراما” ليست مجرد أداة جديدة، إنها تغيير في النموذج. الآن يمكن دمج إعلانات البانر في TikTok، والإعلانات في Reels، والبانر في YouTube Shorts بسهولة في استراتيجيتك من خلال إعلانات الفيديو البرمجية، والحصول على أقل CPM في Shorts. هذه فرصتك للحصول على تغطية رخيصة وتغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة، دون إنفاق على المدونين والتصوير المكلف. ابدأ في اختبار الفرضيات الآن واحصل على حصتك من الزيارات.
