في عالم التسويق الرقمي، تظهر المزيد والمزيد من الأدلة على أن الذكاء الاصطناعي ليس مجرد موضة عابرة، بل أداة حقيقية لزيادة الفعالية. اختبار A/B الأخير الذي أجرته علامة أدوات المطبخ Cuisinart أظهر بوضوح أن AI-видео для рекламы قادر على التفوق على الإنتاج التقليدي في المقاييس الرئيسية. قارنت العلامة التجارية، المملوكة لشركة Conair، مقطع فيديو تم إنشاؤه بواسطة شبكة Amazon العصبية مع إبداع استوديو كلاسيكي، وكانت النتيجة مفاجئة للعديد من المشككين.
الإبداع التوليدي أظهر نتائج أفضل في النقرات والتحويلات، مما يؤكد أن التوليد الجماعي للفيديو بالشبكات العصبية جاهز بالفعل للحملات الإعلانية الحقيقية. هذه الحالة إشارة مهمة لكل من شكك في قدرات الذكاء الاصطناعي في مجال تسويق المحتوى.
لماذا لم يكن الإبداع بالذكاء الاصطناعي مناسبًا للعلامة التجارية سابقًا
فريق التسويق في Cuisinart أراد منذ فترة طويلة استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكن جودة الصور لم تكن مطابقة للمعايير الصارمة للعلامة التجارية. كما قالت كيلسي سميثيزن، مديرة التسويق في Amazon لدى Conair، حتى في اللافتات الثابتة كانت هناك أخطاء: لون أخضر غير صحيح، شعارات مشوهة، أرقام ونصوص غير دقيقة على الأجهزة.
«هذا ينطبق حتى على اللافتات البسيطة»، كما أشارت. ومع ذلك، مع التحسن السريع في جودة فيديوهات الذكاء الاصطناعي، قررت الشركة اختبار أداة Amazon الجديدة — «وكيل الفيديو الإبداعي». أصبحت Cuisinart مختبرًا تجريبيًا لهذا الحل، الذي أُطلق في عام 2024.
المرونة مقابل التخطيط: ميزة الشبكة العصبية
التسويق التقليدي يتطلب تخطيطًا قبل أشهر: حجز الاستوديوهات، تجهيز المواقع. لكن فريق Amazon يعمل بإيقاع مختلف — الأولويات تتغير بسرعة، ومن المستحيل التنبؤ بما سينجح بعد أسبوع. الذكاء الاصطناعي التوليدي يسمح بإنشاء مقاطع فيديو بسرعة للمهام الحالية، وهو أمر حاسم للمنصات الديناميكية.
اختبار A/B: فيديو الذكاء الاصطناعي تفوق على التقليدي
في إطار الاختبار التجريبي، أطلقت Cuisinart ووكالتها Global Overview حملتين متوازيتين بنفس الميزانية: واحدة استخدمت فيديو تم تصويره في الاستوديو، والأخرى مقطعًا تم توليده بالذكاء الاصطناعي. تم تحسين نسخة الذكاء الاصطناعي باستخدام التوجيهات النصية، مع اختيار من بين عدة خيارات اقترحها الوكيل. بعد شهر، أظهرت النتائج ميزة واضحة للإبداع التوليدي.
نيخيل نانيواديكار، المهندس الرئيسي في Amazon Ads للذكاء الاصطناعي التوليدي والوكيل، أوضح: الوكيل لا يخترع أفكارًا جديدة جذريًا، بل يحلل الحملات الناجحة السابقة للعلامة التجارية. إنه «يعتمد على الإشارات» وينشئ أشكالًا مختلفة لما نجح بالفعل، ولكن مع لمسة جديدة — وهذا يساعد في مكافحة عمى اللافتات لدى المشترين.
سرعة التقدم: من الصور الثابتة إلى فيديو شبه مكتمل في عام
سميثيزن تؤكد: الأهم ليس فقط نتائج الاختبار، بل وتيرة تطور التكنولوجيا. قبل عام، كان توليد حتى صورة ثابتة غير موثوق ولا يستحق الجهد. الآن الذكاء الاصطناعي يكاد ينشئ الفيديو بالكامل، مع الحاجة فقط إلى معالجة لاحقة بسيطة.
«بعد عام آخر، إذا استمر التقدم، سنتمكن من استخدام المقاطع مباشرة بعد التوليد، دون تعديلات»، كما تتوقع.
ماذا بعد: التخصيص وتنسيقات جديدة
Cuisinart تخطط لتوسيع استخدام الذكاء الاصطناعي: ليس فقط إنشاء عروض توضيحية للمنتجات، بل أيضًا مقاطع إعلانية تجارية. على سبيل المثال، إذا أظهرت بيانات الشراء أن الشخص انتقل إلى شقة جديدة، يمكن عرض أجهزة مدمجة؛ إذا بدأ المستخدم في الطهي — اقتراح المنتجات المناسبة. كما تستكشف العلامة التجارية إمكانية الحوارات بين شخصيات الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أنه من الآمن حاليًا استخدام صوت تعليق خارجي.
مهم: الفيديوهات المولدة تعمل فقط داخل Amazon Ads — لا يمكن نقلها إلى YouTube أو Instagram. لكن سميثيزن تعتقد أن هذا ليس ضروريًا: لكل منصة جمهورها الخاص، والاختلافات في الأسلوب طبيعية. Amazon Ads، بدورها، تطور الأداة: في يونيو ظهرت ميزة «توليد الفيديو بنقرة واحدة».
الأسئلة الشائعة
ما هو إنتاج المحتوى بالذكاء الاصطناعي؟
هو إنشاء مواد إعلانية (فيديو، صور، نصوص) باستخدام الشبكات العصبية. بدلاً من التصوير في الاستوديو وعمل فريق المصممين، يولد الذكاء الاصطناعي مقاطع الفيديو بناءً على وصف نصي، مما يوفر الوقت والميزانية.
كم تكلفة إبداع واحد بالذكاء الاصطناعي؟
التكلفة تعتمد على المنصة والتعقيد. في المتوسط، يمكن أن يكلف توليد مقطع واحد من بضعة دولارات إلى عشرات، وهو أرخص بكثير من الإنتاج التقليدي، حيث يمكن أن تكلف دقيقة الفيديو آلاف الدولارات.
هل يمكن طلب محتوى UGC بالذكاء الاصطناعي لمشروع كريبتو؟
نعم، تقدم العديد من الخدمات إنشاء صور رمزية ومقاطع فيديو بأسلوب UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدمون) لمشاريع العملات المشفرة. هذا يسمح بتوسيع نطاق الإعلانات بسرعة دون الحاجة إلى مدونين حقيقيين.
ما هي البدائل لـ Synthesia؟
بالإضافة إلى Synthesia، هناك HeyGen وColossyan وElai.io وغيرها. تتيح هذه الأدوات إنشاء فيديوهات بصور رمزية ذكاء اصطناعي وترجمات. كما تقدم Amazon Ads أداتها الخاصة، لكنها تعمل فقط داخل المنصة.
الخلاصة
اختبار Cuisinart هو دليل آخر على أن توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي للإعلانات أصبح ليس مجرد تجربة، بل أداة عمل. الشبكات العصبية قادرة بالفعل على إنشاء مقاطع لا تقل فعالية عن التقليدية، وتتفوق عليها في السرعة وقابلية التوسع.
إذا كنت تفكر في دمج الذكاء الاصطناعي في تسويقك، ابدأ صغيرًا: اختبر توليد مقطع واحد وقارن النتائج. ربما سيغير هذا نهجك تجاه المحتوى. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في استراتيجيتك الإعلانية — تواصل معنا للاستشارة.