AI Overviews تدمج Top Stories: ماذا يعني ذلك للناشرين والعلامات التجارية
بدأت Google في دمج كتل Top Stories مباشرة داخل AI Overviews في 15.5% من الاستعلامات المتعلقة بالأخبار الرائجة في الولايات المتحدة. هذا التكامل يغير قواعد اللعبة بالنسبة للناشرين والعلامات التجارية التي تعتمد على حركة المرور العضوية من محركات البحث. وفي الوقت نفسه، لا يؤدي حظر Google-Extended إلى إزالة الناشرين من هذه الكتل. اكتشف جون شيحاتا، الرئيس التنفيذي لشركة NewzDash، هذا في يوليو، والعديد من الناشرين الذين يهددون بحظر الذكاء الاصطناعي من Google لا يدركون أن هذا يحدث بالفعل.
نشر شيحاتا على LinkedIn بيانات تفيد بأن ما يقرب من واحد من كل ستة استعلامات عن الأخبار الرائجة في الولايات المتحدة يعرض الآن Top Stories داخل AI Overviews. التحليل الكامل للبيانات متاح في مدونة NewzDash SEO for News. هذا الاتجاه ليس جديدًا في جوهره، لكنه جديد في الآلية: في عام 2006، ناقشنا أنا وجون في حلقة نقاش بعنوان “Vertical Creep Into Regular Search Results” في مؤتمر Search Engine Strategies في نيويورك، كيف قامت Google بدمج Google News بهدوء في نتائج البحث الرئيسية. وصف داني سوليفان هذا الإطلاق في مايو 2007 بأنه التغيير الأكثر جذرية في تاريخ Google، حيث جمع بين الفيديو والصور والكتب والأخبار في قائمة واحدة مرتبة.
بعد تسعة عشر عامًا، تكرر Google ذلك، لكن الآن بدلاً من صفحة نتائج مختلطة — إجابة مولدة بالذكاء الاصطناعي. وفقًا لبيانات NewzDash، من بين استعلامات الأخبار الرائجة التي تظهر فيها Top Stories على الإطلاق، تعرض 15.5% في الولايات المتحدة و17.46% في المملكة المتحدة الكاروسيل داخل AI Overview، وليس كوحدة منفصلة أدناه. استعلامات الترفيه تتصدر القائمة: أكثر من 35% في الولايات المتحدة و31.5% في المملكة المتحدة. الأخبار العالمية تصل إلى ما يقرب من 32% في الولايات المتحدة. استعلامات الصحة والعلوم لا تتأثر تقريبًا.
بيانات شيحاتا تُظهر أيضًا أن الموضعين متنافيان: إذا كانت Top Stories داخل AI Overview، فإن الكاروسيل المنفصل أدناه لنفس الاستعلام لا يظهر. هذا التمييز مهم لأنه يغير المحادثة بأكملها حول إلغاء الاشتراك التي يجريها الناشرون منذ إطلاق AI Overviews. معظم الناشرين الذين يرغبون في إلغاء الاشتراك يشيرون إلى Google-Extended في ملف robots.txt ويعتبرون الأمر محسومًا. لكن هذا غير صحيح. توثيق Google الخاص يقول إن Google-Extended يتحكم في استخدام الذكاء الاصطناعي للتدريب والاستدلال، على سبيل المثال لنماذج Gemini المستقبلية، ولا يؤثر صراحةً على إدراج الموقع في بحث Google أو ليس إشارة ترتيب. الحظر لا يزيل الناشر من AI Overviews أو AI Mode أو Top Stories القياسية أو Top Stories المدمجة في AI Overview.
ما الذي يظهره NewzDash
شيحاتا محق في الإصرار على هذا، لأن الارتباك ليس سوء فهم هامشيًا، بل افتراضًا قياسيًا في جميع أنحاء الصناعة. بدأت Google في اختبار استبعاد الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console في يونيو، بشكل محدود حاليًا لمجموعة فرعية من مالكي المواقع في المملكة المتحدة. يتيح ذلك للناشر المؤهل استبعاد روابطه ومحتواه من AI Overviews وAI Mode والميزات التوليدية في Discover، دون التأثير على حقه في البحث التقليدي. توثيق Google يقول إن المحتوى المستبعد لن يظهر في هذه الميزات ولن يُستخدم حتى كمدخلات لتوليد الرد.
باختيار هذا الخيار، وفقًا لشحاتة، ستفقد على الأرجح مكانك في الكاروسيل المدمج Top Stories، لأنه مجرد مجموعة من روابط الناشرين داخل أحد الأسطح المغطاة. لم تؤكد Google ما سيحدث على مستوى التخطيط: هل ستستمر AI Overview في عرض الكاروسيل المدمج من الناشرين المتبقين، أم ستعود Google إلى وحدة Top Stories المنفصلة؟ لا أحد خارج ماونتن فيو يعرف، ويصف شحاتة هذا بحذر بأنه تفسير بدرجة ثقة عالية، وليس نتيجة موثقة.
Google-Extended ليس انسحابًا من AI Overviews
هذا الحذر نادر في تعليقات SEO الخاصة بالذكاء الاصطناعي، ولهذا أثق في بياناته أكثر من التصريحات الصاخبة. القصة الأكثر أهمية هنا ليست آلية Google-Extended مقابل عناصر التحكم في Search Console، على الرغم من أن الناشرين يحتاجون حقًا إلى فهم هذا الاختلاف قبل لمس الإعدادات. القصة الرئيسية هي أن المشكلة المركزية في AI Overviews كانت دائمًا الثقة، وليس الظهور. ليس لدى المستخدمين طريقة موثوقة لمعرفة ما إذا كانت إجابة الذكاء الاصطناعي مبنية على تقارير حقيقية من غرف الأخبار الموثوقة أم على شيء أكثر دقة.
دمج Top Stories مع الناشرين المذكورين بأسمائهم والمؤلفين الحقيقيين والروابط المباشرة في جسم AI Overview بدلاً من وضعها أسفل جدار من النص المولّد هو استجابة حقيقية، وإن كانت غير مكتملة، لهذه المشكلة. لقد شاهدت Google وهي تعيد ترتيب مكان الأخبار في النتائج منذ أيام “الاختراق الرأسي” في عام 2006. هذه هي الخطوة الأولى في عصر AI Overviews التي تهدف إلى استعادة الثقة، وليس فقط تقليل النقرات على الويب المفتوح. ومع ذلك، فهي خطوة في الاتجاه الصحيح، لكنها ليست حلاً جاهزًا، ورفض Google توثيق ما يحدث للناشرين الذين يرفضون هو بالضبط الغموض الذي يقوض الثقة التي تهدف هذه الخطوة إلى بنائها.
التحكم الذي يصل إلى AI Overviews مختلف تمامًا
بالنسبة لمتخصصي SEO الذين يديرون عملاء أخبار أو مواقع غرف الأخبار، هناك ثلاثة أشياء يجب القيام بها هذا الأسبوع، بدلاً من الانتظار حتى توضح Google مسألة التخطيط. أولاً، افصلوا عناصر التحكم الخاصة بكم قبل لمس أي منها. تحققوا مما إذا كان موقعكم يحظر Google-Extended، أو يستخدم استثناء الذكاء الاصطناعي التوليدي الجديد في Search Console، أو لا يستخدم أيًا منهما، ووثقوا الأسطح التي يتحكم فيها كل منها فعليًا. التعامل معها على أنها قابلة للتبديل هو طريقة لفقدان الظهور في AI Overviews عن طريق الخطأ، معتقدين أنكم انسحبتم فقط من بيانات التدريب.
ثلاثة إجراءات لهذا الأسبوع
ثانيًا، إذا كان لديكم إمكانية الوصول إلى الاستثناء في Search Console، فاختبروه على خاصية بادئة URL أو قسم منفصل قبل تطبيقه على الموقع بأكمله. يدعم تحكم Google الوراثة بين الخصائص الأصلية والفرعية، مما يسمح لناشر الأخبار بتجربة الاستثناء، على سبيل المثال، على رأسية منفصلة ومعرفة ما سيحدث لحق Top Stories في هذا القسم قبل اتخاذ قرار بشأن ما إذا كانت المقايضة تستحق للمجال بأكمله.
ثالثًا، ابدأ بتصدير تقارير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console الآن وادمجها مع أداة مثل NewzDash التي تتعقب عدد مرات ظهور عناوين URL الخاصة بك في دوارات Top Stories مقارنةً بالمواضع المضمنة في نظرات الذكاء الاصطناعي العامة. لا يمكنك اتخاذ قرار مستنير بشأن إلغاء الاشتراك دون خط أساسي لمدى الرؤية المعرضة للخطر، ويجب أن يكون هذا الخط الأساسي موجودًا قبل تبديل الإعداد، وليس بعده.
قبل عشرين عامًا، كان “الاختراق الرأسي” يعني أن الناشرين بحاجة إلى معرفة كيفية تعامل صفحة النتائج المختلطة مع عناوينهم. اليوم، يعني ذلك معرفة كيفية تعامل الإجابة المُولّدة معها. تغيرت الآلية، لكن حاجة الناشرين إلى فهم ما الذي يدخلون فيه وما الذي يتخلون عنه لم تتغير. يقوم جون شيحاتا بعمل غير معلن لتوثيق هذا التحول في الوقت الفعلي، وحتى تقول Google خلاف ذلك، فإن بياناته هي الأقرب إلى الحقيقة التي تمتلكها الصناعة.
الأسئلة الشائعة
كيف يؤثر Google-Extended على Top Stories في نظرات الذكاء الاصطناعي العامة؟
حظر Google-Extended لا يزيل موقعك من نظرات الذكاء الاصطناعي العامة، بما في ذلك Top Stories المضمنة. يتحكم هذا الإعداد فقط في استخدام المحتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي والاستشهاد، وليس في ظهور البحث.
ما هو استبعاد الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console؟
إنه عنصر تحكم جديد يسمح للناشرين باستبعاد روابطهم من نظرات الذكاء الاصطناعي العامة ووضع الذكاء الاصطناعي وميزات Discover التوليدية دون التأثير على البحث التقليدي. يتم اختباره منذ يونيو وهو متاح لعدد محدود من مالكي المواقع في المملكة المتحدة.
هل يمكنني اختبار الاستبعاد قبل تطبيقه على الموقع بأكمله؟
نعم، يدعم عنصر التحكم الوراثة بين الخصائص، لذا يمكنك تطبيقه على قسم معين ومراقبة التأثير على ظهور Top Stories قبل أن تقرر ما إذا كنت ستطبقه على النطاق بأكمله.
ماذا لو كنت لا أريد إلغاء الاشتراك في نظرات الذكاء الاصطناعي العامة؟
لا تحتاج إلى فعل أي شيء. إذا لم تغير الإعدادات، فسيستمر موقعك في الظهور في نظرات الذكاء الاصطناعي العامة وTop Stories. ولكن من المهم فهم البيانات التي تشاركها وكيف تؤثر على حركة المرور.
بالنسبة للناشرين والعلامات التجارية التي تعمل في مجال إنتاج الفيديو، تؤكد هذه الاتجاهات على أهمية تكييف المحتوى مع التنسيقات الجديدة. إذا كنت تريد البقاء مرئيًا في نظرات الذكاء الاصطناعي العامة، فركز على إنشاء محتوى عالي الجودة ومنظم يسهل على الذكاء الاصطناعي تفسيره. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنتاج فيديو يعمل بفعالية في هذه التنسيقات، فتواصل معنا — نحن نقدم دورة كاملة لإنتاج الفيديو من البداية إلى النهاية، من الفكرة إلى النشر، مما يوفر ميزانيتك وأعصابك.