انسَ المدونين وأسعارهم الباهظة! تطلق Meta أداة جديدة للمعلنين – Super Burst. هذا ليس مجرد شراء فتحات، بل هو فرصة لحجز ملايين المشاهدات في مقاطع الفيديو القصيرة، تمامًا مثل التلفزيون، ولكن بدقة رقمية. إذا سئمت من تقلبات CPM في المزادات، فإن إعلانات البانر في Shorts مع Super Burst هي بالضبط ما تحتاجه.
وفقًا لويتكومب من Meta، فإن Super Burst ليس مجرد حجز للمخزون، بل هو شراء “حصة من جمهور معين” مع تردد مضمون مرة واحدة لكل شخص. هذا يعني أن كل انطباع سيصل إلى مستخدم جديد. يتم تحديد السعر مسبقًا، ولكنه يعتمد على التاريخ: الأحداث الثقافية الهامة ستكون أغلى من يوم الثلاثاء العادي. هذا هو ثمن القدرة على التنبؤ والوصول المضمون.
كيف يعمل Super Burst: نهج جديد للوصول
الفرق الرئيسي بين Super Burst والحملات القياسية في المزاد هو السعر الثابت والوصول المضمون. أنت تعرف مسبقًا المبلغ الذي ستدفعه وعدد الأشخاص الذين سيرون إعلان البانر الخاص بك. ولكن هناك فارق بسيط: المخزون محدود ومتاح على أساس “من يأتي أولاً يخدم أولاً”.
إذا كنت تستهدف مبيعات كبيرة أو عطلات، فسيتعين عليك الحجز مسبقًا بوقت طويل.
مزايا Super Burst للمسوقين بالعمولة
- وصول مضمون: لا مزيد من المفاجآت مع CPM.
- التحكم في التردد: لمسة واحدة لكل مستخدم، مما يزيد من الكفاءة.
- إحصائيات شفافة: معلمات الحملة معروفة مسبقًا.
- بديل للمؤثرين: لا داعي للدفع للمدونين عندما يمكنك شراء المشاهدات مباشرة.
مقاطع الفيديو القصيرة – مفتاح تذكر العلامة التجارية
تراهن Meta على مقاطع الفيديو القصيرة كأداة رئيسية لبناء العلامة التجارية. وفقًا لبيانات WPP Media، تتم 84% من عمليات الشراء عندما يكون لدى المشتري بالفعل علامة تجارية معينة في ذهنه. وتعتقد Meta أن مقاطع الفيديو القصيرة تشكل هذه الارتباطات بشكل ممتاز.
يؤكد ويتكومب أن محتوى الفيديو القصير يستحوذ على حوالي نصف إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون في وسائل الإعلام، وأن Reels يستحوذ على أكثر من نصف إجمالي الوقت في Instagram.
أدوات Meta لبناء وتقوية الذاكرة
تقسم Meta أدواتها إلى فئتين: تلك التي تبني الذاكرة، وتلك التي تقويها. Super Burst ينتمي إلى الفئة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، تم الإعلان عن First Impression Ads (عرض الإعلان الأول عند فتح Facebook) ومقياس جديد Aggregated View Time، الذي يجمع وقت تفاعل المستخدم مع العلامة التجارية على مدار الأسبوع، بدلاً من مجرد حساب المشاهدات. هذا ينتمي إلى فئة “تقوية الذاكرة”.
“الأمر يتعلق بالاتساق،” يقول ويتكومب. “أن تكون مرئيًا ومتكررًا أسبوعًا بعد أسبوع، لتبقى في صدارة الوعي قبل وقت طويل من بدء أي شخص في التسوق.”
تظهر الأبحاث الداخلية لـ Meta أن خمس ثوانٍ من الانتباه، موزعة على مدار الأسبوع، يمكن أن تزيد المبيعات غير المتصلة بالإنترنت بنسبة 32% مقارنة بمشاهدة واحدة متواصلة لمدة خمس ثوانٍ. هذه هي الرياضيات الحقيقية يا أصدقاء.
الأسئلة الشائعة
ما هو Super Burst في Meta؟
Super Burst هو منتج إعلاني جديد من Meta، يسمح بحجز عروض إعلانية مسبقًا في مقاطع الفيديو القصيرة (Reels, Shorts) مع وصول مضمون وسعر ثابت، على غرار شراء وقت الإعلان على التلفزيون.
بماذا يختلف Super Burst عن الحملات الإعلانية العادية؟
الفرق الرئيسي هو القدرة على التنبؤ. يتم الاتفاق على السعر والوصول مسبقًا، ولا يتم تحديدهما بالمزاد. كما يضمن أن كل انطباع سيصل إلى مستخدم جديد (تردد العرض = 1).
هل يمكن وضع بانر بدون تصوير فيديو عبر Super Burst؟
نعم، Super Burst يركز على وضع إعلانات البانر (التراكبات) في مقاطع الفيديو القصيرة، مما يسمح بشراء المشاهدات دون الحاجة إلى إنشاء محتوى فيديو خاص بك. هذا خيار مثالي لـ بانر للأعمال المعلوماتية أو الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول.
ما هو CPM المتوقع من Super Burst؟
يختلف CPM في Super Burst اعتمادًا على التاريخ وأهمية الحدث. ومع ذلك، إنها فرصة للحصول على أقل CPM في Shorts للوصول الجماهيري، خاصة بالمقارنة مع الدفع للمؤثرين.
كيف أحجز Super Burst؟
المخزون متاح على أساس “من يأتي أولاً يخدم أولاً”. للحجز، يجب الاتصال بممثلي Meta أو استخدام أدواتهم الإعلانية بمجرد أن تصبح الميزة متاحة على نطاق واسع. يوصى بالحجز مسبقًا، خاصة للتواريخ الرئيسية.
الخلاصة: عصر جديد من الوصول الرخيص؟
Super Burst من Meta ليس مجرد تحديث آخر، بل هو إعلان عن إعادة تشكيل سوق الوصول الجماهيري. بالنسبة لأولئك الذين يعرفون كيفية حساب الأموال ويقدرون الشفافية، هذه فرصة للحصول على وصول جماهيري بأسعار زهيدة. انسَ المفاوضات اللانهائية مع المدونين وشروطهم “الحصرية”.
الآن يمكنك شراء المشاهدات دون إنشاء فيديو، مع نتائج متوقعة وبسعر ثابت. أنا أستعد بالفعل لاختبار هذه الفرضية مقابل 1000 روبل. لا تفوت فرصتك للحصول على CPM أقل من 50 روبل واحتلال مكان في مئات مقاطع الفيديو مع التوزيع التلقائي. تعرف على المزيد حول إعلانات الفيديو البرمجية وكيف يمكنها تعزيز حملاتك.