بعد ستة أشهر من إطلاق منصة OpenAI الإعلانية، لا تزال إعلانات ChatGPT تثير تساؤلات بين المعلنين. تختلف الأرقام بشكل كبير: تتراوح تكلفة النقرة (CPC) من أقل من 3 دولارات إلى 13 دولارًا، وCPM المربح ليس واضحًا دائمًا. بعض الحملات تحقق عملاء محتملين ذوي جودة عالية بسعر تنافسي، بينما تحقق حملات أخرى نتائج ضئيلة. تكمن المشكلة في عدم وجود معايير واضحة لتقييم الفعالية، وتقارير المنصة محدودة.
تتوفر التقارير على مستويات الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان نفسه. يتم تتبع التحويلات من خلال OpenAI Pixel و Conversions API، مما يدعم إجراءات مثل عمليات الشراء والعملاء المحتملين والتسجيلات. يمكن لـ OpenAI أيضًا استخدام التحويلات النموذجية. وينتهي الأمر عند هذا الحد فيما يتعلق بوظائف التقارير، مما يجعل المقارنة حسب السعر وتقييم العائد على الاستثمار الحقيقي أمرًا صعبًا.
قيود التقارير والمنافسة
يعد عدم وجود تقارير تنافسية كاملة نقطة حرجة. إذا ارتفعت تكلفة النقرة (CPC)، فإن البيانات الحالية لا تسمح بفهم ما إذا كان ذلك ناتجًا عن زيادة المنافسة، أو تغيير في الصلة، أو حجم المخزون، أو العروض، أو أنواع الحوارات التي تظهر فيها الإعلانات.
هذا يعيق اختبار الفرضيات بدقة وبتكلفة منخفضة وتحسين الحملات.
تجربة Hostinger: 70,000 دولار للاختبارات
أجرت Hostinger أحد أكبر الاختبارات العامة، حيث أنفقت ما يقرب من 70,000 دولار. أشار حسين أوجراك، رئيس قسم PPC، في البداية إلى أن تكلفة النقرة (CPC) لم تكن أعلى من بحث Google، وأن الحملات كانت تحقق عمليات شراء. ومع ذلك، مع زيادة الميزانية، أصبح تقييمه أكثر دقة.
“تجاوزت تكلفة الألف ظهور (CPM) 65 دولارًا، لكن المشكلة الرئيسية كانت في نسبة النقر إلى الظهور (CTR). كانت الحالات الأكثر تحديدًا تعمل بشكل أفضل، بينما كانت الرسائل العامة تفشل باستمرار. كانت جودة الزيارات غير مستقرة، وكان من الصعب تقييم العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) من خلال التحويلات المباشرة فقط،” أشار أوجراك.
يوضح هذا المثال أن ما هو CPM الذي يعتبر مربحًا هو مسألة سياق وجودة الزيارات.
اختبارات أخرى: الإحالة وجودة العملاء المحتملين
أفادت شركة CTC عن إيرادات محالة تتراوح من 19,000 دولار إلى 38,000 دولار، اعتمادًا على نموذج الإحالة، مع عائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) يتراوح من 3.3x إلى 6.8x. لقد استخدموا Triple Whale لتقييم الأداء اللاحق، حيث كانت تقارير إعلانات ChatGPT غير كافية.
حللت فلويد بلايكي حملة B2B بميزانية 7,000 دولار كندي، وسجلت متوسط تكلفة نقرة (CPC) قدره 9.29 دولار، وتكلفة ألف ظهور (CPM) قدرها 64.34 دولار، ونسبة نقر إلى ظهور (CTR) قدرها 0.7%. باستخدام إزالة إخفاء هوية الزوار، حدد فريقها 146 مؤسسة من أصل 336 نقرة مدفوعة. من بينها، خمسة فقط تطابقت مع ملف تعريف العميل المثالي.
Это подчеркивает проблему качества трафика и показывает, что дешевле чем инфлюенсеры не всегда означает эффективнее.
Географические различия и рекомендованный CPC
Тест Synter показал значительные географические различия. При общем CPC $9.89 (на $4 428.84), он варьировался от $5.10 в Великобритании до $10.62 в США. В Австралии CPC достигал $17.59, в Новой Зеландии — $22.89, хотя объемы там были значительно ниже. Цена за клик сильно зависит от региона.
OpenAI рекомендует стартовый максимальный CPC от до . Однако, эта рекомендация часто воспринимается как бенчмарк, хотя таковым не является. Это создает ложные ожидания относительно бюджетной альтернативы посевам и сколько стоит 1 миллион показов через баннер в сравнении с AI-рекламой.
جمهور إعلانات ChatGPT
Реклама в ChatGPT доступна только пользователям Free и Go планов, которые составляют основную массу аудитории. Более дорогие подписки (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) остаются без рекламы, как и аккаунты несовершеннолетних. Это означает, что рекламная аудитория не совпадает с общей базой пользователей ChatGPT.
Отсутствует достаточная публичная информация о демографии и покупательной способности этой аудитории. Общая статистика пользователей ChatGPT также нерелевантна, поскольку включает тех, кто не видит рекламу. География еще больше сужает сравнение.
- Запуск пилота: США, Канада, Австралия, Новая Зеландия (февраль).
- Расширение: Великобритания, Япония, Южная Корея, Бразилия, Мексика (май-август).
- Доступ к Ads Manager: 52 страны (31 августа).
كيفية التعامل مع إعلانات ChatGPT الآن
Приступая к тесту гипотез дешево на этой платформе, важно понимать ее текущие ограничения. Устанавливайте ожидания до начала трат, исходя из того, что сделает канал выгодным для вашего бизнеса. Чужой CPC или CTR мало что дадут, пока мы так мало знаем о конкуренции, аудитории и типах диалогов, стоящих за этими результатами.
Ранние результаты требуют более тщательного анализа, чем на зрелых платформах. Из-за недостатка диагностических сигналов сложно отличить реальную проблему производительности от особенностей показа, соответствия или доступных диалогов в период теста. Пока нет универсального числа, определяющего успешность кампании в ChatGPT Ads. «Хорошо» — это то, что канал приносит вашему конкретному бизнесу, а не абстрактные цифры.
أسئلة متكررة
ما هو CPM المربح في إعلانات ChatGPT؟
Выгодный CPM в ChatGPT Ads не имеет фиксированного значения. Он зависит от ниши, качества трафика, целей кампании и ROI, который вы получаете. Опыт Hostinger показал CPM выше $65, но с проблемами CTR. Важно оценивать не только CPM, но и качество лидов и конечный ROAS.
هل يستحق الاستثمار في إعلانات ChatGPT لاختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة؟
يمكن أن تكون إعلانات ChatGPT أداة لاختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة، ولكن مع بعض التحفظات. يتطلب الإبلاغ المحدود أدوات تحليل إضافية (مثل Triple Whale، وإلغاء إخفاء هوية الزوار) لإجراء تقييم كامل. كن مستعدًا لأن السعر مقابل النتيجة يمكن أن يختلف بشكل كبير.
ما هو الأرخص: الإعلانات البانرية أم إعلانات ChatGPT؟
مقارنة ما هو الأرخص: البانر أم المؤثر بإعلانات ChatGPT غير صحيحة بشكل مباشر. يمكن أن يكون تكلفة النقرة (CPC) في إعلانات ChatGPT أعلى بكثير من الإعلانات البانرية التقليدية، حيث تصل إلى 10-20 دولارًا في بعض المناطق. ومع ذلك، إذا كانت جودة الزيارات وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) يبرران هذه التكاليف، فقد تكون إعلانات ChatGPT أكثر فعالية. من المهم حساب اقتصاديات الوحدة.
ما هو تكلفة النقرة (CPC) الطبيعية لإعلانات ChatGPT؟
توصي OpenAI بحد أقصى مبدئي لتكلفة النقرة (CPC) يتراوح من 3 إلى 5 دولارات، ولكن هذا ليس معيارًا. يمكن أن يكون تكلفة النقرة (CPC) الحقيقية أعلى بكثير، حيث تصل إلى 13-22 دولارًا. تكلفة النقرة (CPC) “الطبيعية” هي تلك التي توفر عائد إنفاق إعلاني (ROAS) إيجابي وتتوافق مع اقتصاديات وحدتك. لا تعتمد فقط على التوصيات، بل قم دائمًا باختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة وحلل بياناتك.
الخلاصة
إعلانات ChatGPT هي منصة جديدة ذات إمكانات، ولكنها أيضًا ذات قيود خطيرة، خاصة فيما يتعلق بالإبلاغ والشفافية. يواجه المعلنون الذين اعتادوا على الإحصائيات التفصيلية الحاجة إلى تحليل عميق خارج المنصة لتقييم الفعالية الحقيقية. لفهم مقدار الأموال التي ستجلبها كل روبية يتم إنفاقها، لا تعتمد على الأرقام العامة، بل ركز على مقاييسك وأهدافك.
قم باختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة، وحلل كل مرحلة من مراحل مسار التحويل، وحسّن الحملات بناءً على بياناتك الخاصة وآراء الخبراء. هذه هي الطريقة الوحيدة للعثور على تكلفة الألف ظهور (CPM) المربحة وتحقيق النجاح.
