أصدرت محكمة فيدرالية أمريكية قرارًا يقضي بأن Google لن تضطر إلى تقسيم أعمالها الإعلانية، على الرغم من اعتراف الشركة بالاحتكار في أبريل. رفضت القاضية ليوني برينكيما طلب وزارة العدل ببيع بورصة الإعلانات AdX، وربما خادم الإعلانات DFP، وهما جزء من Google Ad Manager (GAM). يثير هذا القرار تساؤلات حول قدرة الهيئات التنظيمية على كبح جماح عمالقة مثل Google.
لماذا تجنبت Google تقسيم إمبراطوريتها الإعلانية؟
اعتبرت القاضية برينكيما أن التقسيم القسري لأعمال Google قد يضر بالناشرين أكثر من الممارسات الحالية المناهضة للمنافسة. وأشارت إلى الآثار السلبية المحتملة على الناشرين الصغار الذين يستخدمون DFP مجانًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن استحواذ طرف آخر (مثل Microsoft) على AdX قد يخلق تعقيدات جديدة.
الإجراءات المقترحة من Google وتأثيرها
اقترحت Google سابقًا عددًا من الإجراءات لتعزيز المنافسة:
- تزويد المنافسين ببيانات العروض في الوقت الفعلي للإعلانات المصورة التي تُباع عبر AdX.
- إلغاء «قواعد التسعير الموحدة» والسماح للناشرين بتحديد أسعار دنيا مختلفة للمشاركين الفرديين في المزادات في GAM.
- التخلي عن استخدام امتيازات «النظرة الأولى» و «النظرة الأخيرة» لتعديل عروضها. تدعي Google أنها أوقفت هذه الممارسة قبل عدة سنوات.
«ماذا يفعل ناشر الويب إذا أراد استخدام خادم إعلانات آخر، ولكنه لا يزال يرغب في الحصول على طلب من مشتري Google؟» يتساءل جاي فريدمان، المؤسس المشارك لـ CartographAI والرئيس التنفيذي السابق لـ Goodway Group.
رد فعل السوق والخبراء على قرار المحكمة
على الرغم من خيبة أمل العديد من منتقدي Google، فإن بعض اللاعبين في صناعة الإعلان مستعدون لرؤية كيف ستتصرف الإجراءات المقترحة. على سبيل المثال، صرحت PubMatic، وهي منافس لـ AdX: «نتوقع أن يؤدي اعتماد المحكمة للإجراءات السلوكية إلى خلق ساحة لعب متكافئة لجميع المشاركين في السوق. من المرجح أن يوفر تركيز المحكمة على الإجراءات السلوكية مسارًا أسرع لمعالجة الضرر التنافسي الحالي الناجم عن احتكار Google غير القانوني».
الإجراءات السلوكية مقابل التقسيم الكامل: حجج الأطراف
أصرت وزارة العدل على أن التقسيم القسري سيكون «حلاً أنظف وأقل خطورة»، معربة عن عدم ثقتها في قدرة Google على الامتثال للإجراءات السلوكية المحددة. ومع ذلك، اعترض محامو Google بأن «عدم الثقة ليس ذريعة لتجاوز مبادئ مكافحة الاحتكار الراسخة».
القرارات السابقة ومستقبل تنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى
ليست هذه هي المرة الأولى التي تُعترف فيها Google بأنها محتكرة، ولكنها تتجنب التقسيم. في أغسطس 2024، اعترف القاضي أميت ميهتا باحتكار Google في البحث عبر الإنترنت، لكنه لم يجبر على بيع Chrome أو Android. بدلاً من ذلك، أُجبرت Google على مشاركة بيانات البحث مع المنافسين.
تثير هذه القرارات شكوكًا لدى المطلعين على صناعة الإعلان حول قدرة المنظمين على التعامل مع شركات التكنولوجيا الكبرى. لاحظ أحد مشتري الوسائط السابقين بشكل مجهول أن حتى «مدمر الاحتكارات» ثيودور روزفلت كان سيُدهش من عدم شجاعة النظام القضائي اليوم.
الأسئلة المتداولة
ما هو Google Ad Manager (GAM)؟
Google Ad Manager (GAM) هو منصة متكاملة لإدارة الإعلانات، تجمع بين بورصة الإعلانات AdX وخادم الإعلانات DFP. يسمح للناشرين ببيع المساحات الإعلانية، وللمعلنين بشرائها.
لماذا أرادت وزارة العدل الأمريكية تقسيم Google؟
اتهمت وزارة العدل الأمريكية Google بالاحتكار في سوق تكنولوجيا الإعلان وأصرت على تقسيم الشركة لاستعادة المنافسة ومنع الممارسات المناهضة للمنافسة.
ما هي الإجراءات السلوكية التي وافقت Google على اتخاذها؟
وافقت Google على عدد من الإجراءات، بما في ذلك توفير بيانات العروض للمنافسين، وإلغاء «قواعد التسعير الموحدة» للناشرين، والتخلي عن امتيازات «النظرة الأولى» و «النظرة الأخيرة» في المزادات.
الخلاصة: سنتات مقابل مليون أو ملايين مقابل سنتات؟
إذن، الإعلانات البانر في الفيديو لا تزال ساحة معركة، حيث تدافع Google عن نفسها حتى الآن. بالنسبة لنا، كمسوقين بالعمولة، هذا يعني شيئًا واحدًا: CPM أقل من 50 روبل في Shorts و Reels و TikTok لا يزال ممكنًا. لا تنتظر حتى تساوي هذه «الإجراءات السلوكية» الجميع. بينما تتصارع المحاكم، فإن المنافسة، وإن كانت ملتوية، توفر ثغرات. استمر في اختبار الفرضيات، وابحث عن وصول رخيص، وقم بتوسيع الوصول الجماهيري مقابل سنتات. وتذكر، أن الرياضيات الحقيقية دائمًا في صالحنا إذا عرفنا كيف نحسب ونتصرف بسرعة، بينما «الرجال الكبار» يتجادلون في المحاكم. انسَ المدونين وأسعارهم المليونية – شراء الوصول دون إنشاء مقطع فيديو عبر منصات البرمجة هو طريقنا إلى الربح. تعرف على كيفية إعداد حملتك الأولى وابدأ في الكسب الآن!