HelloFresh تعرض إبداعًا بالذكاء الاصطناعي في تايمز سكوير: كيف تعمل Ad Studio
في يونيو، أطلقت منصة CDP Hightouch تفعيلًا ليوم واحد في تايمز سكوير لعرض إعلانات أنشأها العملاء باستخدام أداة Ad Studio الجديدة. ومن بين المشاركين Sweetgreen وTripadvisor وHelloFresh. توضح هذه الحالة كيف يساعد الإبداع بالذكاء الاصطناعي العلامات التجارية على توسيع نطاق إنتاج المحتوى والوصول إلى المنصات العالمية.
لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى إبداع بالذكاء الاصطناعي بكميات كبيرة
وفقًا لكونور فيني، رئيس التسويق في HelloFresh بالولايات المتحدة، فإن العلامات التجارية الآن “مضطرة لإنتاج إبداع أكثر بكثير من أي وقت مضى”. يتقلص انتباه الجمهور، وتظهر الإعلانات الجديدة نتائج أفضل. يتيح الذكاء الاصطناعي اختبار الفرضيات بشكل أسرع والتركيز على الخيارات الأكثر فعالية.
كيف تعمل Ad Studio
Ad Studio هي جزء من مجموعة أدوات التسويق من Hightouch التي تم إطلاقها هذا العام. تعالج الأداة العملية بأكملها: من توليد الأصول إلى النشر على المنصات. لا تتعامل Hightouch مع الميزانية أو شراء الوسائط.
الحفاظ على صوت العلامة التجارية
إحدى المشكلات الرئيسية للإبداع بالذكاء الاصطناعي هي فقدان الأسلوب الفريد للعلامة التجارية وانتهاك قواعد المحتوى. تحل Hightouch ذلك باستخدام محتوى العلامة التجارية الخاص بها: كتالوجات المنتجات، والإرشادات القانونية والامتثال، والحملات الإعلانية السابقة. المنصة متكاملة مع Figma وقنوات الإعلان، ويمكن تحميل الأصول يدويًا أو سحبها تلقائيًا.
التكرار السريع عبر اللغة الطبيعية
لا تنشئ Ad Studio إعلانًا مثاليًا من المحاولة الأولى، ولكن يمكن للمسوقين إعطاء أوامر باللغة الطبيعية: جعل النص “أكثر غنى” أو التركيز على جودة المنتج بدلاً من الخصم، كما يوضح الرئيس التنفيذي المشارك لـ Hightouch تيجاس مانوهار. بالنسبة لـ HelloFresh، سرعة التعديلات حاسمة: تسعى الشركة إلى “التجريب المستمر” والاختبار.
البشر والروبوتات: تكامل وليس استبدال
يؤكد فيني أن Ad Studio لا تحل محل المتخصصين الإبداعيين، بل تسمح بإنشاء المزيد من المحتوى بشكل أسرع بناءً على الأفكار الحالية والتحسين البشري. لا تتطلب الأداة مهارات برمجية، لكنها تحتاج إلى “شخص موهوب ومبدع” يمكنه شرح ما هو جيد أو سيء للعلامة التجارية للذكاء الاصطناعي.
حالة HelloFresh في تايمز سكوير
للتشغيل، استخدمت HelloFresh الحملات الإعلانية السابقة. أبرز الإعلان التباين بين طلب المطعم الباهظ وتوفر الطعام المنزلي. حتى الآن، هذا هو الفيديو الوحيد الذي تم إنشاؤه عبر Ad Studio، لكن الشركة تخطط لمواصلة استخدام الأداة.
الأسئلة الشائعة
كم تكلفة دقيقة من فيديو الذكاء الاصطناعي؟
تعتمد التكلفة على التعقيد والحجم. للتوليد الجماعي (حتى 500 فيديو يوميًا)، يمكن أن يكون السعر أقل بكثير من الإنتاج التقليدي، خاصة مع الاشتراك في الإنتاج العصبي.
هل يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لإعلانات UGC لمشاريع العملات الرقمية؟
نعم. الصور الرمزية بالذكاء الاصطناعي مع الترجمة، والتعليق الصوتي بأصوات الذكاء الاصطناعي، وتوليد السيناريوهات مناسبة لحملات العملات الرقمية والتجارة الإلكترونية. الشيء الرئيسي هو الالتزام بالأطر الأخلاقية للديب فيك وإرشادات العلامة التجارية.
الخلاصة
يظهر مثال HelloFresh أن الإبداع بالذكاء الاصطناعي ليس مجرد اتجاه، بل أداة عمل لتوسيع نطاق الإعلانات. إذا كانت علامتك التجارية تواجه الحاجة إلى إنتاج مئات الفيديوهات أسبوعيًا، فانظر إلى منصات مثل Ad Studio. جرب توليد أول فيديو اختباري اليوم – قد يغير ذلك نهجك في إنتاج المحتوى.