YouTube كمنصة كاملة القمع: رؤى من SharkNinja وAdam W لتسويق المبدعين
أصبح YouTube المنصة الأكثر قابلية للقياس في مزيج المبدعين للعلامة التجارية. مزيج المحتوى الطويل والقصير والمحتوى ذي القيمة التراكمية يجعله منصة كاملة القمع. في مهرجان كان ليونز 2026 في صالة Later، عُقدت جلسة حيث ناقش لايل ستيفنز (المؤسس المشارك لـ Later)، وميتون شيت (YouTube)، وستايسي كاربنتر (SharkNinja)، والمبدع Adam W مستقبل التسويق بقيادة المبدعين.
YouTube منصة كاملة القمع: بيانات وحقائق
أشار ميتون شيت إلى أن 76% من المشاهدين على YouTube يختبرون أشياء لم يكونوا ليفكروا في تجربتها بفضل المنصة. إعلانات المبدعين تنمو بمعدل أربع مرات أسرع من سوق الإعلام بأكمله.
45% من مستخدمي YouTube Shorts لا يستخدمون TikTok، و65% لا يستخدمون Instagram Reels. هذا جمهور كبير لا يمكن الوصول إليه إلا عبر YouTube.
أفضل الشراكات الإبداعية تُبنى على رواية القصص
يبني Adam W المحتوى حول الصراع البشري: مشكلة معروفة، قصة درامية، العلامة التجارية كحل. وصف حملة مع علامة سيارات حيث بُنيت الفكرة على شكاوى السيارات — لم يستطع المشاهدون تصديق أنها إعلان.
روت ستايسي كاربنتر عن SharkNinja Originals: المحتوى يُنشأ مع المبدعين كمواهب وليس كمتحدثين، بهوية واحدة لأسواق مختلفة. 70% من مبدعي YouTube يعملون مع Shorts والمحتوى الطويل، مما يسمح بخدمة مراحل مختلفة من القمع.
المحتوى على YouTube يتراكم، لكن معظم العلامات التجارية لا تأخذ ذلك في الاعتبار
30% من النقرات و40% من المشاهدات على YouTube تحدث بعد 30+ يومًا من النشر. ضرب Adam W مثالاً: فيديو حصل على 5 ملايين مشاهدة في البداية، وبعد عام وصل إلى 650 مليون مشاهدة. الميزة الجديدة Dynamic Brand Segments تسمح للعلامات التجارية بالظهور في الفيديوهات الناجحة بعد النشر، مما يقلل المخاطر.
الذكاء الاصطناعي يغير البحث، ومحتوى YouTube يُستشهد به
وفقًا لـ Later، 90–95% من إجابات مساعدي الذكاء الاصطناعي تشير إلى محتوى المبدعين، وليس العلامات التجارية. تبني SharkNinja نظامًا بيئيًا للمبدعين على ثلاثة مستويات من القمع: ترفيهي، تعليمي، تابع.
أدوات YouTube (Inspiration Tab، Dream Screen، Omni) تخفض حاجز إنتاج المحتوى الذي من المرجح أن تستشهد به نماذج الذكاء الاصطناعي.
الخلاصة: YouTube كبنية تحتية للعلامة التجارية
محتوى المبدعين على YouTube يشكل طبقة من التحقق الخارجي التي يستخدمها الذكاء الاصطناعي لسنوات. العلامات التجارية التي توقفت عن التفكير في YouTube كشراء إعلامي وبدأت في اعتباره بنية تحتية، تستثمر في علاقات طويلة الأمد مع المبدعين ومحتوى ذي قيمة متراكمة.
نافذة بناء هذا الحضور المستدام تغلق. هل أنت مستعد لبناء برنامج مبدعين باستدامة حقيقية؟ استكشف خدمات Later في تسويق المؤثرين.