Instagram secara aktif memperluas kemampuannya dengan memperkenalkan fitur “Features”, yang akan memungkinkan kreator mengunggah video horizontal hingga 90 menit. Ini adalah langkah strategis yang bertujuan untuk menarik audiens YouTube dan meningkatkan waktu tonton konten di televisi, yang membuka cakrawala baru untuk posting video massal.
Wakil Presiden Produk Instagram Tessa Lyons dan Kepala Adam Mosseri mencatat bahwa pengguna suka menonton Reels bersama di ruang tamu. Pengamatan ini menjadi pendorong pengembangan versi TV dan format konten yang lebih panjang.
Format “Features” baru: detail dan kemampuan
Fitur “Features” dirancang untuk kreator video panjang, podcaster, dan komedian. Instagram sudah melakukan pengujian di Brasil dan berencana untuk menjangkau “puluhan ribu kreator” di AS dalam beberapa bulan mendatang. Ini membuka cakrawala baru untuk distribusi konten.
Integrasi format pendek dan panjang: Clips as Reels
Komponen penting dari inisiatif baru ini adalah alat “Clips as Reels”. Ini akan memungkinkan kreator untuk memotong fragmen pendek dari video 90 menit mereka dan memublikasikannya sebagai video pendek terpisah di Instagram. Klip-klip ini akan secara otomatis menautkan ke video lengkap, memastikan transisi yang mulus dari format pendek ke format panjang.
“Sekarang Anda dapat melihat klip dari podcast favorit Anda, cukup klik dan lanjutkan menonton atau menonton video lengkap, dan Anda dapat menyelami dan melihat semuanya secara keseluruhan, karena kreator akan dapat menautkan Reels ini ke materi utama mereka,” jelas Lyons.
Instagram berencana untuk merekomendasikan postingan yang dibuat menggunakan “Clips as Reels” di halaman Jelajahi dan bagian lain dari platform, yang secara signifikan akan meningkatkan jangkauan terjadwal.
Monetisasi konten panjang: pertanyaan utama
Pertanyaan utama yang menjadi perhatian kreator adalah model monetisasi. YouTube berhasil berbagi pendapatan iklan dengan kreator, terutama dari video panjang yang ditonton di TV. Instagram, milik Meta, salah satu pemain terbesar di pasar iklan digital, juga bermaksud untuk memonetisasi format ini.
- Potensi pendapatan: Waktu tonton yang lebih lama di televisi berarti perhatian audiens yang lebih berharga, yang menarik merek dan menghasilkan CPM yang lebih tinggi.
Saat ini, tidak ada pembayaran langsung untuk mengunggah “Features”, tetapi “banyak peluang monetisasi” diharapkan di masa depan.
Prospek dan Tantangan untuk Instagram
Ini bukan upaya pertama Instagram untuk memasuki pasar video berdurasi panjang. Pada tahun 2018, IGTV tidak berhasil. Namun, inisiatif saat ini berbeda:
- Durasi Maksimal: 90 menit adalah batas konten terpanjang di platform.
- Integrasi dengan Reels: Simbiosis format pendek dan panjang dapat menjadi faktor kunci keberhasilan.
- Fokus pada Tampilan TV: Pengembangan aplikasi TV yang terarah dan tampilan di ruang tamu.
Adam Mosseri mengakui bahwa ia telah lama menentang video berdurasi panjang di Instagram, tetapi jelas bahwa strateginya telah berubah. Bagi kreator yang tertarik pada publikasi video pendek otomatis dan cross-posting video, ini membuka pintu baru untuk distribusi konten.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu fitur “Features” di Instagram?
“Features” adalah fitur baru di Instagram yang memungkinkan kreator mengunggah video horizontal hingga 90 menit. Ini berorientasi pada konten berdurasi panjang, podcast, dan acara komedi, bertujuan untuk bersaing dengan YouTube untuk waktu tonton di TV.
Bagaimana “Clips as Reels” akan membantu mempromosikan video berdurasi panjang?
“Clips as Reels” memungkinkan kreator untuk memotong fragmen pendek dari video 90 menit dan mempublikasikannya sebagai Reels biasa. Klip pendek ini akan secara otomatis menautkan ke video lengkap, mendorong pemirsa untuk menonton format panjang. Instagram akan merekomendasikan klip semacam itu di halaman Jelajahi.
Apakah kreator akan mendapatkan uang untuk mengunggah video berdurasi panjang di Instagram?
Saat ini, Instagram belum mengumumkan model monetisasi langsung untuk “Features”. Meta menyatakan bahwa mereka sedang menjajaki berbagai cara bagi kreator untuk mendapatkan penghasilan, termasuk kolaborasi dengan merek, dukungan penggemar, dan program insentif berbasis kinerja. Model jangka panjang sedang dalam pengembangan.
Bagaimana ini akan memengaruhi mass-posting dan cross-posting video?
Pengenalan video 90 menit membuka peluang baru untuk layanan mass-posting. Sekarang kreator dapat menggunakan panel tunggal untuk TikTok, YouTube, Instagram untuk distribusi konten yang lebih luas. Ini akan memungkinkan pengelolaan jadwal penjadwalan otomatis yang efektif dan publikasi konten di beberapa platform secara bersamaan, menghemat waktu dan sumber daya.
Kesimpulan
Instagram membuat taruhan serius pada format video panjang dan tontonan TV. Keputusan strategis ini dapat mengubah lanskap distribusi konten dan memberikan peluang baru bagi kreator untuk menjangkau audiens. Untuk pengelolaan konten dalam jumlah besar dan publikasinya di 5+ platform secara efektif tanpa kerja manual, kami merekomendasikan untuk mempertimbangkan layanan khusus untuk publikasi video pendek otomatis dan unggah massal dengan proxy dan anti-deteksi.
Saat Anda tidur, video Anda sudah tayang di seluruh dunia, memastikan jangkauan maksimum sesuai jadwal. Investasikan pada alat yang akan memastikan rotasi konten yang mulus dan memungkinkan Anda fokus pada kreativitas, sementara sistem menangani posting massal melalui API.
Leave a Reply