CPM di bawah 50: “Panorama” dari Direct membuka jangkauan jutaan

iklan banner dalam video dan di platform top lainnya menjadi lebih terjangkau. Yandex Direct akhirnya membuka akses bagi usaha kecil dan menengah ke alat iklan jangkauan “Panorama”. Ini berarti bahwa sekarang bahkan pemain kecil pun dapat meluncurkan kampanye terpadu dengan jangkauan di semua layanan utama Yandex: dari Pencarian dan Pasar hingga Kinopoisk. Lupakan influencer, di mana CPM melonjak. Sekarang Anda bisa mendapatkan jangkauan massal dengan murah.

Apa itu “Panorama” dan mengapa ini penting bagi arbiter?

Alat “Panorama” bukan hanya banner lain di Jaringan Iklan Yandex. Ini adalah peluang nyata bagi usaha kecil dan menengah untuk melampaui permintaan yang terbentuk dan meningkatkan jangkauan, menggunakan alat merek yang sebelumnya hanya tersedia untuk pemain besar dengan anggaran jutaan.

Keuntungan utama untuk pemasaran CPA:

• Kampanye Terpadu: Meluncurkan iklan secara bersamaan di desktop, smartphone, dan Connected TV. Tidak perlu lagi membuat banyak kampanye untuk setiap format.
• Jangkauan lebih dari 120 juta pengguna unik per bulan. Ini 1,6 kali lebih banyak daripada di pasar populer. Bayangkan berapa banyak lalu lintas yang bisa dikumpulkan.
• Prime Banner: Akses ke ruang iklan paling menonjol di lebih dari 20 layanan Yandex, termasuk Browser, Kinopoisk, Studio Alice AI. Ini bukan di suatu tempat di bagian bawah situs.
• Mempertimbangkan tumpang tindih audiens dan mengontrol frekuensi tayangan. Tidak ada lagi pembakaran anggaran untuk pengguna yang sama.
• Iklan video media: Kemampuan untuk menghubungkan video di Jaringan Video Yandex (200+ platform Jaringan Iklan Yandex, termasuk saluran TV dan bioskop online). Ini adalah iklan banner yang ideal dalam video pendek, di mana CPM di bawah 50 rubel – impian setiap arbiter.
• Masa depan DOOH: Segera, layar iklan luar ruang digital Yandex akan muncul di “Panorama”. Ini berarti Anda dapat membeli jangkauan tanpa membuat video, cukup dengan menempatkan banner Anda.

Matematika nyata: mengapa “Panorama” lebih menguntungkan daripada influencer

Banyak perusahaan kecil dan menengah masih hanya menggunakan satu format media, misalnya, banner di Jaringan Iklan. Padahal, “Panorama” menyatukan semua permukaan dalam satu kampanye, menawarkan jangkauan massal dengan murah.

“Bagi usaha kecil, investasi dalam merek dan saluran penjualan sendiri bukan lagi ‘gambar yang indah’, tetapi cara untuk melampaui permintaan saat ini dan memperkenalkan diri kepada audiens baru,” — Alexey Shtokolov, Direktur Produk dan Kecerdasan Buatan di Yandex Advertising.

Menurut data Yandex, pada paruh pertama tahun 2026, jumlah UKM yang menggunakan iklan media di Direct meningkat sebesar 40%, dan investasi dalam kampanye tersebut meningkat sebesar 44%. Setiap dua dari mereka meluncurkan format citra untuk pertama kalinya. Ini menunjukkan tren: pasar bergerak menuju jangkauan yang transparan dan efektif, bukan kepercayaan buta pada blogger.

Bagaimana “Panorama” menyederhanakan hidup?

• Tidak perlu tim media besar: Menurunkan ambang batas masuk ke format jangkauan. Tidak perlu mengumpulkan kampanye terpisah untuk setiap layanan.
• Audiens besar: Jangkauan bulanan lebih dari 120 juta pengguna unik. Ini bukan mikro-blogger yang akan mengumpulkan beberapa ribu.
• Kehadiran di mana pengguna menghabiskan waktu: Pencarian, Mail, Kinopoisk, dan layanan lainnya.
• Anggaran tidak masalah: Biaya penempatan tidak dibatasi oleh ambang batas masuk. Anda dapat menguji hipotesis dengan 1000 rubel.
• Satu pengaturan untuk semua perangkat: Desktop, telepon, televisi. Sederhana dan efektif.

Optimalisasi geotargeting: satu keuntungan lagi

Sebelumnya, Direct memperbarui algoritma geotargeting. Sekarang sistem menganalisis tidak hanya lokasi pengguna saat ini, tetapi juga konteks permintaannya, geolokasi yang diubah, dan pengalaman pengguna sebelumnya. Ini memungkinkan penargetan audiens yang lebih akurat, yang sangat penting untuk bisnis lokal.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bagaimana “Panorama” bekerja di Yandex Direct?

“Panorama” memungkinkan Anda meluncurkan kampanye media terpadu yang secara otomatis dioptimalkan untuk ditampilkan di berbagai platform Yandex – dari Pencarian hingga Kinopoisk dan Jaringan Video. Sistem mengelola frekuensi tayangan dan mempertimbangkan tumpang tindih audiens untuk mencapai jangkauan maksimum dengan biaya optimal.

Apa perbedaan “Panorama” dari banner biasa di Direct?

Perbedaan utama “Panorama” adalah pendekatan omnichannel dan manajemen otomatis. Banner biasa seringkali membutuhkan kampanye terpisah untuk platform yang berbeda, sementara “Panorama” menyatukannya dalam satu, menyediakan jangkauan komprehensif dan kontrol frekuensi kontak dengan pengguna di semua permukaan yang tersedia, termasuk iklan banner dalam video pendek dan Prime Banner.

Mengapa Yandex Direct membuka “Panorama” untuk usaha kecil dan menengah?

Yandex berusaha menyediakan akses UKM ke alat iklan citra dan jangkauan yang sebelumnya hanya tersedia untuk merek besar. Ini memungkinkan usaha kecil dan menengah untuk melampaui permintaan yang terbentuk, meningkatkan kesadaran merek, dan menarik audiens baru, menggunakan saluran promosi yang efektif dan transparan.

Kesimpulan: kesempatan Anda untuk jangkauan jutaan

“Panorama” bukan hanya alat baru, ini adalah perubahan paradigma. Sekarang iklan banner di TikTok, iklan di Reels, dan banner di YouTube Shorts dapat dengan mudah diintegrasikan ke dalam strategi Anda melalui programmatic video banner, mendapatkan CPM terendah di Shorts. Ini adalah kesempatan Anda untuk mendapatkan jangkauan murah dan jangkauan massal dengan murah, tanpa menghabiskan uang untuk blogger dan produksi yang mahal. Mulailah menguji hipotesis sekarang dan ambil bagian Anda dari lalu lintas.