Віртуальні інфлюенсери вже здатні конкурувати з живими авторами за рівнем залученості аудиторії, однак більшість таких проєктів нестабільні та швидко закриваються. Окремі ІІ-акаунти показують ER вище 20%, а максимальний показник сягає 54,1%, що перевищує результати класичних блогерів. Про це ppc.world повідомили аналітики digital-агентства АЙНЕТ.
Дослідження: як порівнювали ІІ та живих блогерів
Аналітики АЙНЕТ (на базі платформи LiveDune) порівняли 10 популярних ІІ-інфлюенсерів і 10 класичних блогерів у тематиках лайфстайлу та подорожей з аудиторією від 1500 до 200 000+ підписників.
Параметри порівняння включали частоту постингу, приріст і відтік підписників, а також середній Engagement Rate (ER). Головний висновок: ІІ-блогери дають високий ER, але швидко втрачають аудиторію.
Ключові цифри: залученість і частота постингу
Максимальний ER ІІ-авторів сягає 54,1%, що значно вище, ніж у живих інфлюенсерів. Однак за регулярністю публікацій віртуальні блогери поступаються: у середньому вони випускають близько 17 постів на місяць, тоді як класичні — приблизно 32.
Із десяти досліджених віртуальних акаунтів лише три регулярно публікують контент, а решта ведуть сторінки епізодично або продають курси з нейромереж. Більшість ІІ-проєктів стагнує або втрачає підписників: від найбільшого ІІ-акаунту на 211 000 підписників за час дослідження відписалися понад 2500 осіб, тоді як живі автори стабільно зростали.
Чому ІІ-блогери дорожчі та нестабільні
Ведення віртуального персонажа часто обходиться брендам у 2–3 рази дорожче за роботу зі звичайним креатором. Генеральний директор АЙНЕТ Руслан Міняжетдінов пояснює: послуги хорошого спеціаліста коштують близько 50 000 рублів на місяць, а порівнянна якість від нейромереж потребує команди щонайменше з трьох осіб: арт-директора, менеджера з візуалу та копірайтера. Додаткові бюджети йдуть на правки та платні генерації.
У підсумку контент часто виходить однотипним, користувачі помічають слід штучного інтелекту. Ринок зростає переважно за рахунок появи нових проєктів, а не розвитку старих. Ефект новизни швидко минає, і акаунти не утримують увагу на довгій дистанції: чотири ІІ-блогери з початкової вибірки були видалені ще до завершення аналізу.
Прогнози та перспективи
Тим не менш, за прогнозами Go Influence, до 2030 року кожен третій блогер у стрічці росіян може виявитися повністю згенерованим нейромережею. Нагадаємо, що нещодавно аналітики з’ясували, яким росіяни хочуть бачити інфлюенсера: головними критеріями для аудиторії стали щирість, чесність, грамотність, інтелект та експертність.
Часті запитання
Чому ІІ-блогери показують високий ER?
Висока залученість пояснюється ефектом новизни та незвичністю контенту, який привертає увагу користувачів. Однак цей ефект швидко минає, і утримати аудиторію на довгій дистанції вдається небагатьом.
Скільки коштує вести ІІ-блогера?
За словами Руслана Міняжетдінова, якісне ведення потребує команди з трьох спеціалістів, що обходиться у 2–3 рази дорожче за роботу з живим блогером. Додаткові витрати включають платні генерації та правки.
Чи замінять ІІ-блогери живих?
Незважаючи на прогнози про зростання кількості ІІ-блогерів, вони навряд чи повністю замінять живих авторів. Аудиторія цінує щирість та експертність, які складно відтворити штучному інтелекту.
Висновок
ІІ-блогери демонструють вражаючі цифри залученості, але їхня нестабільність і висока вартість ведення роблять їх ризикованим вкладенням для брендів. Якщо ви розглядаєте використання ІІ-аватарів для реклами, важливо зважити всі за і проти. Можливо, варто звернутися до професіоналів, які допоможуть створити ефективну стратегію з використанням нейромереж, мінімізуючи ризики.
Leave a Reply