Lenovo та Portal A запустили Creator Odyssey: як бренд перетворив творців на креативних директорів

Lenovo та Portal A запустили Creator Odyssey: як бренд перетворив творців на креативних директорів

Lenovo та продакшн-студія Portal A запустили кампанію Creator Odyssey, у рамках якої бренд не просто залучив творців контенту як амбасадорів, а довірив їм роль креативних директорів. Це довгостроковий проєкт, побудований навколо власного IP творців, який одночасно слугує маркетинговим інструментом для просування AI-орієнтованого «заліза» та софту Lenovo.

Як влаштована Creator Odyssey

В основі кампанії — челендж для художників з усього світу: створити проєкти з використанням технологій Lenovo та задокументувати процес у відео та постах у соцмережах. Перший випуск у 2024 році очолили давні друзі та колаборатори Gawx і Vexx — професійні художники та ютубери. Вони зняли стартове відео, яке стало закликом для шести інших художників-учасників.

У наступних роликах ноутбук Lenovo подорожував світом, демонструючи, як один і той самий продукт використовується в різних творчих сферах. Підсумки 2024 року: 9 відео на YouTube, 143 пости в соцмережах, 400 тис. годин перегляду, 946 тис. залучень та 19,6 млн переглядів. Успіх спонукав Lenovo та Portal A продовжити проєкт.

Третій сезон — World Stage

У 2025 році вийшов другий випуск, а третій, який отримав назву World Stage, був приурочений до партнерства Lenovo з FIFA World Cup 2026. Gawx і Vexx знову виступили «візіонерами», відповідальними за креативний напрям. Учасників розбили на пари зі спортсменами, щоб дослідити паралелі між художниками та атлетами.

У проєкті взяли участь: норвезький режисер Марія Каллевік, індійський VFX-спеціаліст Shutter Authority, австралійський графічний дизайнер Elliotisacoolguy, норвезький VFX-художник Erik Does VFX та американець Айзек Карлтон, творець «маленьких фільмів». Кожен працював вдома на техніці Lenovo, а потім вирушив до Мехіко на групову презентацію.

World Stage приніс 8 відео на YouTube, понад 90 постів у соцмережах, понад 400 тис. годин перегляду, 367 тис. залучень та 25,6 млн переглядів.

Стратегія Lenovo: від разових кампаній до постійної спільноти

Алія Росміні, виконавчий директор з глобального споживчого маркетингу Lenovo, пояснила, що бренд хотів «серйозно заявити про свою присутність і показати, як технології допомагають у творчому процесі». За її словами, було б «легко» зробити «одновимірні кампанії, але ми хотіли піти глибше».

Окрім трьох випусків Creator Odyssey, Lenovo запустила цілорічну платформу Lenovo Creator Community, де художники, письменники, музиканти та інші творчі спеціалісти можуть спілкуватися на форумах, отримувати ресурси та подавати заявки на «гіги» — ексклюзивні можливості співпраці з Lenovo та партнерами.

Росміні підкреслює: «Ми надаємо ресурси та технології, але бачення та реалізація повністю належать творцю. Ми не хочемо пригнічувати креативність, ми хочемо її прославляти, і продукти є частиною цього процесу».

Партнерство з FIFA та синергія мистецтва і спорту

World Stage став частиною партнерства Lenovo з FIFA, у рамках якого бренд став першим офіційним технологічним партнером чемпіонату світу. «Чемпіонат світу — одна з найбільших глобальних подій, яка об’єднує людей, — каже Росміні. — Ми побачили синергію в тому, що таке пристрасть, і як вона рухає творцями. Спорт надихає творчість за межами поля, і це чудовий спосіб пов’язати дві речі».

Довгострокові вигоди для Lenovo

Хоча короткострокова мета — просування продуктів, створення постійного IP та цілорічної платформи дає Lenovo довгострокові переваги. «Завдяки тісному контакту зі спільнотою творців ми отримуємо ідеї для дизайну майбутніх продуктів, — пояснює Росміні. — Наші творці постійно дають зворотний зв’язок. Це чудовий спосіб отримати реальні інсайти, які формують майбутнє нашого портфоліо».

Часті запитання

Що таке репурпозиція контенту простими словами?

Репурпозиція — це переробка одного вихідного матеріалу (наприклад, вебінару або відео) у безліч форматів: короткі кліпи для TikTok, Reels, статті, пости, інфографіку. Це дозволяє охопити різні аудиторії та платформи без створення контенту з нуля.

Як зробити 100 унікальних відео з одного?

Використовуйте техніку «відео-матрьошки»: наріжте вихідник на смислові блоки, змініть фон, тембр голосу, додайте субтитри, накладення, прискорення/уповільнення. Для кожного кліпу створіть унікальне вступ і завершення. Застосовуйте різні кути зйомки (якщо є дублі) або AI-інструменти для регенерації фону.

Що вигідніше: замовити репурпозицію чи зняти нове відео?

Репурпозиція зазвичай дешевша в 3–5 разів, оскільки не потребує нових зйомок, оренди обладнання та оплати акторів. Однак якщо вихідний матеріал низької якості або не відповідає трендам, краще зняти нове. Оптимальна стратегія: комбінувати — переробляти найкраще з архіву та точково знімати свіжі кадри.

Висновок

Кейс Lenovo та Portal A доводить: репурпозиція контенту — це не просто економія бюджету, а стратегічний інструмент для побудови бренду. Передаючи творцям роль креативних директорів, компанія отримує автентичний контент, глибоку залученість аудиторії та цінні інсайти для розвитку продуктів. Якщо ви хочете масштабувати контент-маркетинг без втрати якості, почніть з аудиту наявних матеріалів і подумайте, як перетворити один вебінар на 50 кліпів для різних платформ.